Un programma di parole chiave è un programma software che cerca, presenta o manipola in altro modo gli elementi di dati noti come parole chiave. Una parola chiave è una parola o una frase che un motore di ricerca, o altro software, cerca in una pagina web o in un formato digitale simile. I motori di ricerca utilizzano le parole chiave per valutare che tipo di contenuto si trova su una specifica pagina web o sito web.
Diversi tipi di programmi per parole chiave offrono assistenza a sviluppatori web, autori di contenuti e altri. Un cercatore di parole chiave o uno strumento di ricerca per parole chiave può individuare parole chiave pertinenti in base alla loro efficacia per un progetto web. Un generatore di parole chiave può presentare le parole chiave in modelli utili. Uno strumento di analisi delle parole chiave passerà attraverso una pagina web e osserverà come sono ottimizzate le parole chiave.
L’ottimizzazione delle parole chiave può aiutare a promuovere una pagina web su un motore di ricerca. Il marketing per parole chiave è ora una parte importante dell’analisi dei dati web e degli sforzi di marketing online. Guardare la popolarità delle parole chiave aiuta i manager aziendali a stabilire una connessione tra ciò che i consumatori cercano online e il modo in cui la loro azienda può essere coinvolta nel presentarsi agli utenti del web.
All’interno della comunità generale degli sviluppatori di parole chiave, esiste un gergo comune, in cui i creatori di contenuti possono fare riferimento a un programma di parole chiave come strumento di ottimizzazione dei motori di ricerca. L’ottimizzazione per i motori di ricerca, o SEO, è ora una parte fondamentale di ciò che gli strateghi di marketing fanno per un’azienda basata sul web. I problemi di SEO normalmente si presentano come parte di qualsiasi progetto web.
Nell’ambito della SEO, esistono diverse filosofie e strategie per promuovere una pagina web. Alcuni degli sforzi meno positivi che gli sviluppatori dei motori di ricerca cercano di vietare includono il keyword stuffing e altri tipi di programmi di parole chiave ingannevoli che alcuni chiamano “black hat SEO”. Altri usi più ragionevoli di un programma di parole chiave includono la scrittura di contenuti naturali che utilizzino le parole chiave in modo pertinente ed efficace per promuovere una pagina web.
Le aziende possono impiegare i propri tecnici utilizzando un programma di parole chiave durante l’aggiunta di contenuti al sito. Se il personale non è disponibile a farlo, può esternalizzare gran parte del lavoro a un servizio di parole chiave, in cui sviluppatori dedicati utilizzeranno strumenti di programmi di parole chiave in modi specifici per creare contenuti Web ottimizzati. Capire la strategia delle parole chiave è spesso parte di ciò che farà un business manager quando un’azienda vuole sviluppare una maggiore presenza online.