Essere un consulente pubblicitario di successo di solito richiede una persona con esperienza di marketing o di branding, una mentalità creativa ed eccellenti capacità interpersonali. In sostanza, queste persone aiutano le aziende a sviluppare un’efficace strategia pubblicitaria per promuovere beni o servizi. Un consulente pubblicitario può essere assunto da una società di consulenza o può essere un lavoratore autonomo come libero professionista. Mentre i tipi di attività per cui un individuo lavora possono variare, le sue mansioni di base sono generalmente le stesse. Questi includono l’incontro con i clienti, l’esecuzione di ricerche di mercato, la scelta di mezzi pubblicitari appropriati, la creazione di pubblicità campione e la presentazione di presentazioni ai clienti.
L’incontro con un cliente è in genere il primo passo che un consulente pubblicitario deve compiere per ciascun progetto. Durante questa consultazione iniziale, discuterà di informazioni come i prodotti o i servizi del cliente, i suoi obiettivi pubblicitari e il suo budget. È importante che il consulente abbia una chiara comprensione di questi dettagli in modo da poter fornire al suo cliente la strategia di marketing ottimale. Ciò può comportare l’incontro con un singolo individuo per le piccole aziende o un team di individui per quelli più grandi.
Una volta che ha incontrato il suo cliente, il consulente eseguirà di solito alcune ricerche di mercato di base sulla nicchia del cliente e sul pubblico di destinazione. Ad esempio, se un cliente ha un’attività di gioielleria, un consulente pubblicitario può ricercare alcuni metodi diversi per promuovere la gioielleria e come raggiungere efficacemente i potenziali consumatori. Entrambi questi fattori determineranno in definitiva la strategia di marketing adottata dal consulente.
Forse la parte più importante di questo lavoro è la scelta di mezzi pubblicitari adeguati per un cliente. La quantità e i tipi specifici di media differiranno tra i clienti, ma potrebbero includere elementi quali social media, pubblicità online, vendite promozionali, pubblicità televisive e pubblicità su riviste. La scelta di mezzi di comunicazione efficaci per la pubblicità spesso comporta un notevole brainstorming e la sperimentazione di diverse possibilità prima di decidere una campagna pubblicitaria.
Dopo aver escogitato alcune idee di marketing realistiche, un consulente pubblicitario crea spesso alcuni esempi di pubblicità per il suo cliente. Ad esempio, potrebbe creare una bozza approssimativa per un annuncio di rivista che presenta i prodotti di un cliente. In altri casi, può creare una pagina di destinazione del sito Web che mostri tali prodotti.
Una volta che ha elaborato alcune bozze di annunci e idee, un consulente pubblicitario presenterà una presentazione al suo cliente. Questa presentazione di solito implica la spiegazione dei risultati delle sue ricerche di mercato e la sua strategia pubblicitaria proposta. Insieme a questo, è probabile che mostri al cliente le sue pubblicità campione per avere un’idea migliore di ciò che ha in mente.