Un copywriter di marketing scrive una copia promozionale. Lui o lei può lavorare su campagne pubblicitarie o di direct mailing o scrivere copie di marketing su Internet. I copywriter di marketing promuovono prodotti o servizi per costringere il loro pubblico di destinazione a intraprendere l’azione desiderata, come acquistare un prodotto, iscriversi a una newsletter o partecipare a un concorso a premi.
I copywriter meno esperti in genere riferiscono a un copywriter senior, che modificherà il loro lavoro. I copywriter di marketing di solito partecipano a riunioni regolari e possono incontrare i clienti per discutere delle idee di progetto prima di elaborare un concetto. I copywriter di marketing spesso effettuano ricerche in modo che i dettagli della loro copia siano accurati e si colleghino con il pubblico di destinazione.
A seconda della particolare agenzia e dei suoi clienti, un copywriter di marketing potrebbe scrivere brochure, annunci, siti Web, pacchetti di direct mail o molti altri tipi di materiale promozionale. Lui o lei può scrivere per lo più materiale stampato o copia fatta per il web o le trasmissioni radiofoniche e televisive. I copywriter di marketing trascorrono molto tempo a pensare e a giocare con idee diverse. Molti copywriter scrivono le loro idee e le tengono in un file da utilizzare per futuri progetti di copywriting. Un copywriter deve sempre scrivere parole che si collegano fortemente al pubblico di destinazione; una comunicazione persuasiva è prevista su base giornaliera da un copywriter di marketing.
Imparare nuove capacità di copywriting è qualcosa che molti bravi copywriter di marketing fanno regolarmente. Devono essere al passo con le tendenze della società ed essere in grado di capire come i loro mercati target pensano e si comportano. I grafici aggiungono gli elementi di design alla copia di un copywriter di marketing come font di dimensioni diverse e fotografie per completare l’annuncio, brochure o altro pezzo di copia. I direttori artistici senior e i copywriter di marketing lavorano insieme e in genere ognuno gestisce un team di dipendenti e fa capo a un direttore creativo.
A differenza di un copywriter che lavora in un’agenzia, i copywriter di marketing freelance devono dedicare molto del loro tempo alla ricerca di nuovi clienti. I copywriter che lavorano nelle agenzie hanno a loro disposizione il lavoro dei clienti, ma le loro controparti freelance devono convincere costantemente i nuovi clienti a rimanere in attività. I copywriter freelance sono in grado di lavorare dalle loro case in molti casi, ma ottenere clienti ben pagati può essere un problema poiché la maggior parte dei lavori di copywriter online sono generalmente incarichi a breve termine che offrono una retribuzione bassa. Trascorrere del tempo a chiamare e incontrare i potenziali clienti di persona è spesso un’opzione migliore per un copywriter di marketing con esperienza in agenzia che desidera lavorare come libero professionista.