Un dirigente creativo è una persona che gestisce il prodotto creativo di un’azienda, come uno studio cinematografico o un’agenzia pubblicitaria. Questa posizione è talvolta conosciuta anche con altri nomi, come direttore creativo o direttore dei media. Per uno studio cinematografico, una rete TV o simili, questa persona lavorerà a stretto contatto con i produttori e i registi responsabili delle produzioni in corso. Per un’agenzia pubblicitaria, il dirigente creativo indirizzerà artisti, scrittori e altri a produrre materiale per le pubblicità dei clienti.
Molte aziende, grandi e piccole, dipendono dalla produzione di personale creativo come artisti, scrittori e cineasti. In alcuni casi, questi artisti sono liberi professionisti che si affidano ad aziende per un determinato numero di incarichi. In altri casi, possono essere sotto contratto o altrimenti collegati esclusivamente a una singola società. In entrambi i casi, spesso non sono direttamente coinvolti nella gerarchia di dirigenti, dirigenti e azionisti dell’azienda.
Il compito del dirigente creativo è di gestire questo personale creativo e assicurarsi che soddisfino i requisiti dell’azienda. Per un dirigente creativo in uno studio cinematografico, ciò può comportare incontri regolari con agenti, produttori e attori, sceneggiatori e registi di alto profilo. È responsabile di assicurare che le produzioni rispettino i budget assegnati e le date di completamento, insieme a qualsiasi modifica richiesta dal management dello studio. Questa persona può anche dare la famosa luce verde che consente a una produzione costosa di andare avanti con il sostegno dello studio.
In una rete televisiva, il dirigente creativo affronta molte delle stesse sfide del dirigente cinematografico. Inoltre, il dirigente televisivo deve anche lavorare con inserzionisti e personale di marketing e determinare dove apparirà uno spettacolo nel programma settimanale di una rete. Come nell’industria cinematografica, questo può essere un lavoro stressante, che richiede lunghe ore e decisioni che possono determinare il futuro di uno spettacolo. Anche attori e altri artisti possono richiedere di lavorare, sebbene la maggior parte sia affidabile e professionale.
Il dirigente creativo di un’agenzia pubblicitaria deve affrontare diverse sfide. Nella pubblicità, lo staff creativo basa il proprio lavoro sulle esigenze del cliente piuttosto che sulle esigenze di narrazione e performance. Il dirigente pubblicitario lavora con i clienti e lo staff creativo e chiede feedback al grande pubblico sotto forma di focus group. L’intento è quello di garantire che il messaggio del cliente sia trasmesso correttamente e in modo attraente a quante più persone possibile. Come altri dirigenti creativi, il dirigente della pubblicità deve infine rispondere alla direzione del gruppo e ai suoi requisiti di redditività.