Gli spot televisivi e radiofonici di solito includono jingle o musica di marketing accattivante, per aiutare a vendere un prodotto o rafforzare un marchio nelle menti dei consumatori. Uno scrittore di jingle in genere compone, organizza e talvolta registra queste canzoni per una varietà di pubblicità. Per la maggior parte, questi musicisti lavorano con il cliente per creare un tintinnio che rifletta la compagnia e attiri l’attenzione del pubblico. In genere lavorano come scrittori freelance.
I Jingle sono di solito canzoni che usano testi e melodie per creare o rafforzare un marchio. Le aziende che producono spot televisivi o radiofonici usano spesso jingle per rendere memorabile il loro messaggio di vendita per le persone. Un messaggio pubblicitario impostato sulla musica è potenzialmente più facile da ricordare rispetto alla semplice copia pubblicitaria. Se un consumatore ricorda il jingle, probabilmente conoscerà l’azienda e il prodotto.
Queste canzoni sono in genere brevi e uno scrittore di jingle deve soddisfare le esigenze dei clienti e gli standard del settore. I jingle scritti per la televisione hanno solitamente limiti di tempo di 10, 15 o 30 secondi. Per la radio, agli scrittori di jingle è generalmente concesso più tempo – tra 30 e 60 secondi.
Uno scrittore di jingle di solito cerca di comporre musica che rifletta la compagnia, il prodotto o il potenziale mercato che la compagnia sta cercando di raggiungere con il suo messaggio. Ciò significa spesso che il musicista deve scrivere il jingle in uno stile che serva il cliente e non la sua sensibilità creativa personale. Ad esempio, un negozio che vende abbigliamento occidentale di solito vorrà avere una melodia country western o bluegrass nel suo tintinnio, anche se il musicista preferisce un altro stile di musica.
Il cliente ha spesso parole o frasi specifiche che lo scrittore jingle deve includere in qualsiasi testo incluso. Questo contenuto predeterminato può includere la società o il nome del prodotto, una caratteristica speciale del prodotto pubblicizzato o qualsiasi parola chiave, frase o slogan che crei un’atmosfera emotiva attorno al prodotto. Ad esempio, un tintinnio per un’azienda di gioielleria può includere uno slogan aziendale che suscita pensieri d’amore o di bellezza nella mente di un cliente.
Quegli scrittori di jingle che stanno appena iniziando la loro carriera in genere lavorano come liberi professionisti o su specifiche. Questo tipo di scrittura indipendente generalmente indica che gli autori di musica fanno offerte per un progetto che una società ha pubblicato o richiesto in qualche modo. Scrivere su specifiche di solito significa che i musicisti compongono jingle e lanciano queste composizioni senza essere richiesto da un inserzionista.
Uno scrittore di jingle indipendente in genere possiede la propria attività di jingle writing. Questi compositori possono lavorare come liberi professionisti o con un elenco di clienti stabili. Di solito assumono musicisti per suonare vari strumenti e possono anche avere i loro studi di registrazione.