Un messaggio pubblicitario è l’idea generale che un annuncio trasmetterà al pubblico di destinazione. La maggior parte delle campagne pubblicitarie si concentra sulla trasmissione di un messaggio pubblicitario a un pubblico target al fine di convincerli ad acquistare un prodotto o servizio, indagare ulteriormente sul marchio e far ricordare al pubblico il nome del marchio. Tutto ciò può essere fatto attraverso diversi tipi di tecniche, ognuna focalizzata sul far ricordare al pubblico target il prodotto o il servizio e identificarlo con qualità o competenza. Il messaggio può essere recapitato attraverso varie forme di media, tra cui televisione, radio, stampa, passaparola, eventi e così via.
Diversi componenti compongono il messaggio pubblicitario: il gancio, lo slogan, l’appello e il valore. Ogni componente del messaggio pubblicitario cerca di convincere il mercato target che dovrebbero spendere soldi per un prodotto o servizio. L’hook è un’affermazione, un’immagine, un video o un altro tipo di media che attira l’attenzione del pubblico e li spinge a scoprire di più sull’annuncio specifico. Questo potrebbe essere uno degli aspetti più difficili del messaggio pubblicitario da presentare, in quanto dovrà distinguersi sopra tutte le altre distrazioni che possono impedire al pubblico di notare il prodotto o i servizi.
Lo slogan è un’affermazione che viene spesso ripetuta durante la campagna pubblicitaria per aiutare il pubblico a ricordare l’attività, il prodotto o il servizio. Di solito è una dichiarazione accattivante o una serie di parole che riassumono il prodotto o il servizio in modo che il pubblico possa ricordare e ricordare quel prodotto o servizio rapidamente e facilmente. Molte aziende assumeranno inserzionisti professionisti per elaborare uno slogan che sarà efficace per il pubblico di destinazione, poiché questo compito può essere eccezionalmente difficile e può comportare prove ed errori.
L’appello è essenzialmente una presentazione del perché il prodotto o servizio migliorerà la vita dei membri del pubblico target. Fondamentalmente presenta i vantaggi del prodotto o del servizio in modo tale che il pubblico possa stabilire connessioni chiare sul motivo per cui ha bisogno di investire denaro. Questo concetto è strettamente correlato al valore, che è una presentazione di come il prodotto o il servizio farà risparmiare denaro ai membri del pubblico, migliorerà la loro vita, apporterà cambiamenti positivi e così via. Molto spesso il valore è associato a un accordo speciale; ad esempio offrendo il 25 percento di sconto sul prossimo acquisto.