Un responsabile della pianificazione dei prodotti è un professionista con esperienza responsabile dello sviluppo e della supervisione dei processi attraverso i quali i prodotti vengono introdotti in nuovi mercati. Ad esempio, un responsabile della pianificazione del prodotto potrebbe essere responsabile della conduzione di ricerche che consentono ai dirigenti di determinare quali prodotti dovrebbero sviluppare e a chi dovrebbero essere venduti. Una volta creati i progetti, un responsabile della pianificazione potrebbe prendere parte alla descrizione delle caratteristiche e dei vantaggi di un prodotto. È anche comune per i responsabili della pianificazione dei prodotti guidare e istruire i professionisti del marketing che sviluppano campagne.
In molti casi, un responsabile della pianificazione del prodotto è altamente qualificato, spesso con una laurea in un campo come il marketing o la gestione. È anche comune per i professionisti in questo campo avere molti anni di esperienza in un determinato settore. Un responsabile della pianificazione dovrebbe avere una solida conoscenza di fattori quali prezzi, tendenze e sviluppi tecnologici. Lui o lei dovrebbe anche avere una forte conoscenza delle leggi e dei regolamenti che riguardano un settore in cui lavora.
I responsabili della pianificazione del prodotto svolgono un ruolo importante nel determinare la direzione di un’azienda. Raccolgono business intelligence sulla base di comportamenti della concorrenza, ricerche di mercato e prospettive economiche per creare proposte. Queste proposte possono riguardare nuovi prodotti o prodotti che i dirigenti non sono sicuri su come valutare e vendere.
Una volta che un’azienda inizia a produrre un prodotto, un responsabile della pianificazione del prodotto potrebbe lavorare per determinare come deve essere confezionato e venduto. Studiando i dati demografici dei clienti, può capire a chi devono rivolgersi le campagne di marketing. Questa ricerca può anche guidare quando viene introdotto un prodotto e come viene valutato.
Un responsabile della pianificazione del prodotto potrebbe anche comporre un portafoglio di prodotti. Questa è una matrice o un grafico che mostra il rendimento dei prodotti di un’azienda in vari mercati. Le informazioni acquisite da un portfolio possono aiutare i dirigenti a capire con quali prodotti stanno avendo più successo e dove potrebbero voler considerare la riduzione dei costi di produzione a causa dei bassi margini di profitto.
Quando un’azienda inizia a commercializzare i suoi prodotti, altera le campagne per abbinare i comportamenti e i gusti di quelli in diverse regioni. Ad esempio, una campagna di marketing in una piccola area rurale potrebbe non essere altrettanto efficace in un’area urbana densamente popolata. Un responsabile della pianificazione dei prodotti di solito lavora a stretto contatto con i professionisti del marketing per garantire che le tattiche di vendita soddisfino le esigenze di determinate regioni. Le sue decisioni sono normalmente guidate da ricerche di mercato condotte in ciascuna di queste regioni.