Le coppie senza figli, e in cui entrambi i partner lavorano, possono essere indicate con l’acronimo DINK o DINKs in forma plurale. DINKs sta per doppio o doppio reddito, niente bambini. Un termine correlato è DINKY, che può essere interpretato come doppio reddito, ancora niente figli. Il termine è entrato in uso nel periodo degli anni ‘1980 e i DINK erano pensati come un sottoinsieme di yuppies, generalmente percepiti come benestanti, con più soldi da spendere rispetto a due genitori o famiglie a doppio reddito.
Ci sono molte coppie in cui lavorano entrambe le persone e dove la coppia non ha figli. Questo non significa sempre ricchezza o benessere. Una coppia che fa lavori a bassa retribuzione potrebbe essere a malapena in grado di farcela con stipendi combinati. I DINK sono spesso pensati come separati e di solito rappresentano le persone ben istruite e con guadagni più alti che hanno scelto di non procreare, potrebbero non essere in grado di avere figli o semplicemente non sono ancora pronti per i bambini.
In effetti, una grande preoccupazione per molte di queste coppie è quando sembra finanziariamente appropriato avere figli e cosa accadrà se lo faranno. Si perderà un po’ di reddito, si potrà mantenere uno stile di vita lussuoso ed entrambi i membri della coppia continueranno a lavorare? Queste preoccupazioni possono avere meno importanza se un membro della coppia ha un reddito molto alto, liberando l’altra persona per rimanere a casa con i bambini. In alternativa, un reddito elevato abbinato a risparmi significativi può significare che i bambini non cambieranno in modo significativo le loro prospettive finanziarie, indipendentemente dal fatto che un genitore rimanga a casa con i bambini o continui a lavorare.
Da un punto di vista economico, i DINK sono spesso considerati oro per il marketing. Quando gli inserzionisti creano annunci per articoli o servizi di lusso, spesso cercano di attirare l’attenzione delle coppie in questo gruppo economico, che si ritiene abbiano più reddito disponibile. Inoltre, le agenzie di investimento e le banche possono rivolgersi a questi partner a doppio reddito perché hanno più soldi da risparmiare o investire oltre che da spendere.
Un gruppo precedentemente non considerato nelle strategie di marketing per i DINK include le coppie dello stesso sesso. Sebbene sia un’eccessiva generalizzazione dire che nessuna coppia dello stesso sesso ha figli, ci possono essere più probabilità che non lo facciano. Dato questo, alcune società di marketing ora cercano di includere le coppie dello stesso sesso a doppio reddito nelle strategie di marketing e pubblicità, anche se farlo potrebbe essere controproducente quando si fa marketing a coppie etero allo stesso tempo.
Ci sono molti stereotipi e generalizzazioni su questo gruppo di persone. Ad esempio, alcuni credono che i matrimoni di partner di lavoro senza figli siano più felici perché non ci sono figli. Non è sempre così, anche se avere figli può certamente aumentare i livelli di stress nei matrimoni. Ci può essere anche disparità quando un membro della coppia vuole figli mentre l’altro no. Obiettivi di vita diversi possono creare problemi altrettanto difficili di quelli creati quando una coppia ha dei figli.
Inoltre, le strategie di marketing nei confronti delle coppie dello stesso sesso possono essere totalmente fuori luogo, dal momento che molte coppie dello stesso sesso hanno già o vorrebbero avere figli. Ci sono anche alcune distinzioni da fare tra DINK per scelta, DINKY e DINK per circostanza. Alcune coppie non possono avere figli, aspettano un po’ di più prima di avere figli, mentre altre scelgono deliberatamente di non avere figli. Queste coppie rappresentano tutti tipi di persone molto diversi e le strategie di marketing potrebbero non essere ugualmente efficaci o applicabili a tutte le coppie senza figli.