Le doorway page sono un tipo di pagina web creata esclusivamente per guadagnare popolarità con un motore di ricerca specifico. Sono anche denominati bridge, gateway e pagine di ingresso. Sono oggetto di contesa all’interno del mondo dell’ottimizzazione dei motori di ricerca, con alcuni che ritengono il loro uso sia immorale e in definitiva controproducente, mentre altri ritengono che siano un modo sicuro per ottenere classifiche costantemente elevate.
Il concetto alla base delle pagine doorway è semplice: un webmaster prende di mira parole chiave specifiche da associare al proprio sito, quindi crea un numero di pagine mirate attivamente a tali parole chiave. Queste pagine di accesso non sono pensate per i navigatori umani, ma piuttosto per gli spider o i robot utilizzati dai motori di ricerca per indicizzare i siti web. Molte pagine della porta utilizzano un meta tag, refresh, per garantire che i visitatori umani delle pagine della porta non le vedano nemmeno. Negli ultimi anni, tuttavia, molti motori di ricerca hanno iniziato a penalizzare le pagine per l’utilizzo del tag di aggiornamento e di conseguenza i webmaster si sono rivolti ad altre opzioni.
In passato, le pagine di accesso erano piuttosto efficaci, con i motori di ricerca che premiavano la pratica offrendo il miglior posizionamento ai siti che utilizzavano con successo migliaia di pagine di accesso per aumentare le loro classifiche. Di recente, tuttavia, i motori di ricerca hanno iniziato a reprimere l’uso delle pagine doorway, considerandole una minaccia alla pertinenza dei collegamenti. È quindi diventata opinione di molti ottimizzatori che una migliore strategia a lungo termine sia concentrarsi sull’ottimizzazione del contenuto effettivo del proprio sito, piuttosto che costruire pagine di accesso per “falsificare” il contenuto.
Per coloro che decidono di continuare a utilizzare le doorway page, sono state sviluppate una serie di best practice per ridurre al minimo le sanzioni dei motori di ricerca e migliorare le classifiche dei tribunali. Un esempio è l’utilizzo di metodi alternativi al tag meta refresh per portare le persone dalle pagine della porta alla tua pagina principale. I reindirizzamenti Javascript e i link cliccabili dall’uomo sono le due alternative più popolari.
Un altro fattore importante nei motori di ricerca che identificano le pagine doorway è il loro layout quasi identico. Di conseguenza, un certo numero di webmaster ha scoperto che i motori di ricerca sono più indulgenti se costruiscono a mano ciascuna delle loro pagine di accesso e le modificano tutte. Questo richiede un po’ più di tempo, ovviamente, ma il guadagno è generalmente considerato degno del tempo.
Infine, il tentativo di rendere le pagine doorway “leggibili dall’uomo” sembra essere uno dei fattori più importanti per evitare le ire dei principali motori di ricerca. Sembra che quando i motori di ricerca attraversano pagine doorway che sono ovviamente costruite solo per la visualizzazione da parte di robot, è più probabile che eliminino le pagine offensive dai loro indici e persino che vietino la pagina principale del sito. Ciò significa che le pagine che consistono solo di stringhe di parole mirate, piuttosto che una sorta di contenuto leggibile e utile che contiene ciascuna delle parole, sono qualcosa da evitare.
In definitiva, le pagine delle porte sembrano essere un fenomeno in diminuzione. Erano efficaci e ampiamente utilizzati quando i motori di ricerca erano più ingenui e avevano meno probabilità di notare cose del genere. Ma poiché i motori di ricerca sono maturati e le loro politiche sono diventate più rigorose, tattiche come la pagina della porta sembrano destinate all’estinzione.