Preis auf Antrag ist ein Begriff in Werbung und anderen Materialien, der darauf hinweist, dass es notwendig ist, einen Agenten oder Vertreter zu kontaktieren, um Preisinformationen zu erhalten. Es gibt eine Reihe von Gründen, einen Verkaufspreis zu verbergen oder zu verschleiern, darunter Datenschutzbedenken oder Preisschwankungen, die es nicht ratsam machen, einen konkreten Preis zu veröffentlichen. Verbraucher verstehen unter diesem Begriff oft, dass ein Vermögenswert überteuert ist, obwohl dies nicht unbedingt der Fall ist. Aufgrund der diesbezüglichen Wahrnehmungen kann Werbung mit Preisangaben zu Anwendungsprodukten und -diensten zu einem geringeren Verbraucherinteresse führen. Verbraucher können davon ausgehen, dass sie es sich nicht leisten können und werden sich nicht nach dem Preis erkundigen.
Ein Grund für die Verwendung von „Preis auf Anfrage“ in Werbematerialien ist als Platzhalter, da der Preis noch nicht festgelegt ist. Ein Bauherr kann beispielsweise Materialien über eine geplante Wohnsiedlung mit dieser Sprache verteilen. Dies ermöglicht es dem Bauträger, mit der Vermarktung und dem Verkauf von Häusern zu beginnen, ohne sich zum Zeitpunkt der Materialerstellung auf einen bestimmten Preis festlegen zu müssen. Dies kann auch für Zeitlosigkeit nützlich sein; wenn POA der einzige aufgeführte Preis ist, kann ein Dokument auf unbestimmte Zeit verwendet werden, da es keine ungenauen Informationen enthält.
Ein weiterer Grund kann in der personalisierten und kundenspezifischen Natur eines Produkts oder einer Dienstleistung liegen. Eine Sargmacherin kann zum Beispiel Särge so konfigurieren, dass sie genau den Bedürfnissen ihrer Kunden entsprechen. Sie kann angeben, dass Preise auf Anfrage verfügbar sind, da sie keinen Basispreis für benutzerdefinierte Projekte festlegen möchte. Faktoren wie Größe, zusätzliche Funktionen, Futter, Liefergebühren usw. können den Preis nach oben oder unten bringen, und jeder Listenpreis wäre daher völlig ungenau.
Auch Rohstoffe mit stark schwankenden Preisen können Anlass zur Sorge geben. Wenn der Preis angegeben ist, ist er möglicherweise nur für kurze Zeit gültig. Die Auflistung solcher Waren als auf Anfrage verfügbarer Preis ermöglicht es einem Unternehmen, die Preise ständig zu aktualisieren und den Verbrauchern bei Bedarf ein echtes Angebot zu unterbreiten. Ein Erdgasunternehmen kann beispielsweise in seinen Prospekten „Preis auf Antrag“ für Dienstleistungen angeben, weil die Erdgaspreise steigen und sinken.
Bei Immobilien handelt es sich bei einigen Angeboten um POA aus Datenschutzgründen und um Gelegenheitskäufer abzuschrecken. Eigentümer fühlen sich möglicherweise nicht wohl mit einer öffentlichen Offenlegung des Angebotspreises oder haben Bedenken hinsichtlich der Sicherheit ihres Eigentums, wenn es wertvoll ist und sie nicht immer in der Nähe sind, um es zu überwachen. Agenten können dieses Preisschema auch in einem unsicheren Markt empfehlen, da es Preisänderungen verbirgt. Wenn Käufer feststellen, dass der Preis einer Immobilie im Laufe der Zeit sinkt, da der Immobilienmakler den Preis ändert, um die Kunden anzusprechen, sehen die Käufer möglicherweise Verhandlungsspielraum und versuchen, einen niedrigeren Preis zu erzielen. Wenn es sich bei der Immobilie um den Preis auf Antrag handelt, sind alle Schwankungen des Angebotspreises vertraulich.