Die Beziehung zwischen Branding und Corporate Identity besteht darin, wie die Marke die Identität eines Unternehmens widerspiegelt. Marken sind der Ableger der Corporate Identity eines Unternehmens und müssen die Botschaft dessen vermitteln, wofür das Unternehmen steht. Ein Unternehmen, das eine solide Identität entwickelt hat, weiß, dass die Menschen dieser Identität vertrauen und sich auf sie verlassen. Aufgrund dieses Vertrauens können solche Personen ein Produkt kaufen, nur weil es die Marke des betreffenden Unternehmens trägt. Die Marke des Unternehmens scheint eine Billigung des Produkts zu sein, was die Leute glauben lässt, dass ein solches Produkt die Qualitäten haben sollte, die sie mit dem Unternehmen verbinden.
Die Marke eines Unternehmens umfasst Aspekte wie Marken, Logos, Designs, Unternehmensfarben und Schriften. Branding und Corporate Identity sind in dem Sinne verwandt, dass Kunden die emotionale Währung, die sie durch eine Beziehung zu einem Unternehmen aufgebaut haben, in jedes Produkt investieren, das die Marke des Unternehmens trägt. Identität bezieht sich auf die Eigenschaften, die ein Unternehmen zu dem machen, was es ist. Eine gute Corporate Identity ermöglicht es einem Unternehmen, in einem Meer von Wettbewerbern so richtig zu glänzen.
Die Corporate Identity kann auch als Motto des Unternehmens angesehen werden – seine treibende Kraft. Die Identität eines Unternehmens kann darin bestehen, dass es keine minderwertigen oder minderwertigen Produkte herstellt oder keine Versprechen macht, die es nicht halten kann. Einige Kurierunternehmen versprechen ihren Kunden beispielsweise, ihre Pakete innerhalb von drei Tagen weltweit zuzustellen. Dieses Versprechen wird, wenn es eingehalten wird, zu einem Teil ihrer Identität. Die Beziehung zwischen Branding und Corporate Identity besteht daher darin, dass alles, was ihr Logo oder ihre Marke trägt, automatisch ein Gefühl von Verlässlichkeit und Vertrauenswürdigkeit weckt.
Diese Verbindung von Branding und Corporate Identity ist der Grund, warum die meisten Unternehmen ihre Identität eifrig schützen. Sie möchten nicht den Eindruck erwecken, dass das Produkt eines Mitbewerbers aus ihrem Unternehmen stammt. Aus einem Grund würde es das Vertrauen der Menschen in die Identität des Unternehmens schmälern. Es würde auch zu einem finanziellen Verlust für das Unternehmen führen, weil andere Leute versuchen, von ihrer soliden Corporate Identity zu profitieren.
Ein Beispiel für den Schutz der Identität wäre ein Unternehmen in Japan, das dafür bekannt ist, hervorragende Elektronik herzustellen. Das Unternehmen hat seine Identität so entwickelt, dass es für Qualität steht. Wenn ein anderes Unternehmen mit der Herstellung von Nachahmungsversionen von japanischer Elektronik beginnt und diese illegal unter der japanischen Marke verkauft, macht sich ein solches Unternehmen unangemessen die Unternehmensidentität eines anderen zunutze.