Die Mittel, die ein Unternehmen einsetzt, um Einzelpersonen und anderen Unternehmen bei der Identifizierung seiner Produkte zu helfen, werden als Markenwert bezeichnet. Markenwert und Werbung haben eine Beziehung, weil viele Unternehmen letztere nutzen, um erstere zu stärken. Werbung kann beispielsweise Franchise-Anzeigen oder Anzeigen umfassen, die spezifisch für Produkte oder Geschäfte sind. Diese Anzeigen helfen, externe Stakeholder über die Produktmarken des Unternehmens zu informieren. Markenwert und Werbung haben auch einen Zusammenhang, weil Unternehmen diese beiden Elemente oft verwenden, um eine untrennbare Verbindung mit der Verbraucherwahrnehmung und dem Unternehmen herzustellen.
Die beiden häufigsten Markenwertstrategien, die ein Unternehmen bei der Werbung verwendet, sind Markenerweiterungen und verbraucherbasierte Ansätze. Markenerweiterungen ermöglichen es einem Unternehmen, neue Produkte über derzeit erfolgreiche Kanäle auf den Markt zu bringen. Zum Beispiel ermöglichen Markenwert und Werbung einem Unternehmen, aktuelle Werbung zu verwenden, um neue Produkte vorzustellen. Diesbezüglich haben aktuelle Verbraucher, die dem Unternehmen treu sind, die Möglichkeit, neue Produkte zu kaufen. Leider kann es für Unternehmen schwierig sein, Markenerweiterungen zu quantifizieren, da Werbung oft ein qualitatives Instrument ist, das von Unternehmen verwendet wird.
Verbraucherbasierte Markenwert- und Werbetechniken konzentrieren sich speziell auf die Veränderung der Verbraucherwahrnehmung. Beispielsweise kann eine schlechte Produktqualität oder ein schlechter Kundenservice in der Vergangenheit zu einer schlechten Wahrnehmung durch den Verbraucher führen. Werbung hilft einem Unternehmen, das Bewusstsein der Verbraucher für neue Produkte, Produktqualität und verbesserte Betriebsabläufe zu verbessern. Im Wesentlichen muss das Unternehmen durch diese Maßnahmen seine Markenbindung erhöhen. Im Vergleich zu Aktivitäten zur Markenerweiterung fällt es Unternehmen möglicherweise leichter, verbraucherbasierte Markenwerbung zu verfolgen.
Werbung ist eine gängige Methode, mit der Unternehmen ihren Marktanteil und ihren Nettogewinn verbessern wollen. In einigen Fällen können Markenwert und Werbung in einer indirekten Beziehung stehen. Beispielsweise möchte ein Unternehmen möglicherweise nicht absichtlich Werbung verwenden, um den Markenwert zu stärken. Stattdessen versucht das Unternehmen, den Gewinn zu steigern, was manchmal zu einem verbesserten Markenwert führen kann. Der Zweck hier besteht darin, den Kunden das oberste Ziel des Unternehmens, die Gewinnsteigerung, nicht vor Augen zu führen.
Erfolgreiche Markentreue und erhöhter Markenwert können zu einer Senkung der Werbeausgaben führen. Es ist weniger Werbung notwendig, da das Unternehmen bereits über eine starke Kundenbasis und treue Kunden verfügt. In diesem Fall ist Werbung eher ein Pflegeprozess als eine Aktivität zur Neukundengewinnung. Tatsächlich kann ein Unternehmen durch Mundpropaganda einen starken Markenwert erreichen, was natürlich auftritt, wenn ein Unternehmen Qualitätswaren verkauft. Das Unternehmen steigert dann seinen Gewinn durch geringere Kosten und höhere Umsätze durch Mundpropaganda.