Internationaler Handel und Marketing hängen zusammen, weil Marketing ein wesentlicher Bestandteil des Handels ist. Ein Unternehmen muss seine Produkte vermarkten, um Bewusstsein zu schaffen und Werbung zu machen. Dies kann durch die Einbeziehung der lokalen Kultur in Produkte, die Übersetzung von Werbespots und die Durchführung von Marktforschungen erfolgen. Die Organisation möchte dann möglicherweise international Geschäfte tätigen, indem sie Waren und Dienstleistungen über die territorialen Grenzen ihres Ursprungslandes hinaus handelt. Der internationale Handel ist eine Folge der Globalisierung, die einen zugänglichen Markt über geografische Grenzen hinweg geschaffen hat.
Diese Erreichbarkeit ausländischer Märkte bedeutet, dass eine Organisation lokale Gepflogenheiten und andere Normen beachten muss, um sich richtig zu positionieren und ihre Produkte effektiv zu vermarkten. Diese Verbindung zwischen internationalem Handel und Marketing ist eine heikle Angelegenheit, die sorgfältig gehandhabt werden muss, wenn das Unternehmen erfolgreich sein soll. Zum Beispiel könnte eine Fast-Food-Kette, die versucht, einen internationalen Markt zu erobern, Zugeständnisse machen, indem sie ihre eigene Version einiger beliebter lokaler Snacks auf die Speisekarte nimmt. Das Unternehmen könnte die Aufnahme dieses lokalen Snacks nutzen, um sich auf dem lokalen Markt zu vermarkten. Eine solche Marketingtaktik könnte es ihm ermöglichen, sich von ähnlichen Wettbewerbern abzuheben, die den gleichen ausländischen Tarif anbieten.
Die Dynamik zwischen internationalem Handel und Marketing zeigt sich in der Verwendung der Landessprache, um das Produkt auf einem internationalen Markt zu vermarkten. Wenn das Unternehmen beispielsweise einen englischen Ursprung hat, wird es seine englischen Jingles und TV-Werbespots nicht verwenden, um dasselbe Produkt auf einem asiatischen Markt zu vermarkten. Ein solches Produkt muss aufgrund der Gesetze des internationalen Handels und Marketings in der Landessprache beworben werden. Das Unternehmen könnte sogar mehrere Versionen derselben Fernseh- und Radiowerbung machen, wenn das Land mehrere Hauptsprachen hat.
Ein Unternehmen, das versucht, sich auf einem neuen Markt zu verkaufen, wird auch Marktforschung betreiben, um den Zusammenhang zwischen den Gepflogenheiten der Einheimischen in Bezug auf ihre Einstellung zu Produkten wie dem Angebot des Unternehmens zu untersuchen. Zum Beispiel kann eine Corned Beef- oder Wurstfabrik den Inhalt ihrer Wurst modifizieren, um den Glauben und die Kultur der lokalen Bevölkerung widerzuspiegeln. Wenn es gegen den Glauben der Bevölkerung verstößt, Schweinefleisch zu essen, muss das Unternehmen es als Zutat bei der Herstellung von Produkten ausschließen. Das Unternehmen wird auch das mittlere Pro-Kopf-Einkommen seines neuen Marktes untersuchen, um herauszufinden, wie sich dies auf das Kaufverhalten potenzieller Verbraucher auswirkt. Dies sind alles Marketingthemen im Zusammenhang mit dem internationalen Handel.