Primärmarkt ist ein Begriff, der sowohl in Geschäfts- als auch in Investitionskreisen verwendet wird. Bei Investitionen bezieht sich der Begriff auf Verkaufsstellen, die es ermöglichen, neu verfügbare Investitionen zu erwerben, wie beispielsweise kürzlich ausgegebene Aktien oder neue Anleihen. In Geschäftskreisen bezieht sich ein Primärmarkt auf die erste Ebene der Interaktion zwischen Herstellern und Kunden, auf der Waren und Dienstleistungen gekauft werden.
Für Anleger ist es wichtig, das Vorhandensein eines Primärmarktes zu erkennen, wenn es darum geht, neue Aktienemissionen und andere Arten von Neuinvestitionen zu sichern. Dieser Markt kann die Präsenz von Intermediären beinhalten, die den Kauf der Anlagen im Auftrag der Emittenten abwickeln. Ein Intermediär kann ein Broker oder Händler sein, der Kenntnisse über bevorstehende Börsengänge oder die Neuausgabe von Anleihen hat. Zwar ist es für Privatanleger möglich, Zugang zu einem Primär- oder Neuemissionsmarkt zu haben, jedoch vereinfacht der Einsatz von Intermediären häufig den Prozess der Suche und Sicherung wünschenswerter Anlagen.
In einem Primärmarkt, der sich auf Anlagemöglichkeiten konzentriert, können sich Anleger kürzlich emittierte Anlagen zum vom Emittenten der Aktien initiierten öffentlichen Angebotspreis sichern. Dieser Preis ist oft wünschenswert, da nach Abschluss der ersten Phase des öffentlichen Angebots eine gute Chance besteht, dass der Preis pro Aktie steigt, da die neue Aktie aktiv auf einem freien Markt gehandelt wird. Aus diesem Grund wird ein Primärmarkt oft als der beste Weg angesehen, um neue Emissionen zu akquirieren und fast sofort eine Rendite zu erwirtschaften.
Für Hersteller, die nach Möglichkeiten suchen, ihre Produkte zu verkaufen, sind der Hauptmarkt oft die Geschäfte oder Händler, die bereit sind, die Produkte in großen Mengen zu kaufen und sie dann an Verbraucher weiterzuverkaufen. Der Einzelhändler kann ein lokales Unternehmen sein, das direkt beim Hersteller einkauft, oder eine Art Einzelhandelskonsortium, das eine spezielle Vereinbarung mit dem Hersteller getroffen hat, um die Produkte im Namen der Konsortiumsmitglieder in großen Mengen zu kaufen. Große Handelsketten können auch einen Hauptmarkt darstellen, da sie wahrscheinlich große Mengen an Produkten für den Vertrieb und Verkauf an vielen inländischen und sogar internationalen Standorten kaufen.
Sogar Unternehmen, die Dienstleistungen anbieten, werden versuchen, einen Primärmarkt von Verbrauchern zu identifizieren, die mit hoher Wahrscheinlichkeit die angebotenen Dienstleistungen als wünschenswert empfinden. Beispielsweise kann ein Unternehmen, das Audio- und Webkonferenzlösungen anbietet, Einzelhändler als Hauptmarkt für seine Kommunikationstools identifizieren und gleichzeitig versuchen, einen Zweitmarkt innerhalb der Rechtsbranche aufzubauen. Die Identifizierung von Primär- und Sekundärmärkten ist oft eine gute Idee für jedes Unternehmen, da dies eine Situation schafft, in der der Kundenstamm diversifizierter ist und somit weniger abhängig von einem Branchentyp ist, um profitabel zu bleiben.