Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass Anzeigen auf einer Internetseite oft in direktem Zusammenhang mit dem Inhalt der Seite stehen? Wenn eine Person eine Seite über Depression liest, ist es ziemlich sicher, dass Anzeigen auf der Seite über Depressionsmedikamente oder Therapeuten handeln. Diese Form der Werbung wird als kontextbezogene Werbung bezeichnet und versucht, Inhalte in Anzeigen anzuzeigen, die dem Inhalt der Seite ähneln, in der Hoffnung, dass Leser, die sich für ein bestimmtes Thema interessieren, offener für die Erkundung von Werbung sind, die sich darauf bezieht.
Die kontextbezogene Anzeige existiert seit einigen Jahren und Unternehmen wie Google wird zugeschrieben, dass sie diesen Trend ausgelöst haben. Wenn Webseiten- oder Content-Autoren bestimmte Wörter oder Schlüsselwörter und Titel verwenden und Programme wie Google AdSense abonnieren, können sie für jede Seite eine Gruppe kontextbezogener Anzeigen einrichten. Je spezifischer ihr Text ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Anzeigen übereinstimmen. Mit einer größeren Übereinstimmung einer kontextbezogenen Anzeige entsteht die Hoffnung, dass die Leser auf Anzeigen klicken, und dies kann für den Website-Betreiber und das Unternehmen, das die Anzeigen generiert, Gewinne erzielen.
Es gibt viele Möglichkeiten, eine kontextbezogene Anzeige anzuzeigen. Sie können einfacher Text am Rand einer Seite sein, Pop-ups, die auftreten, wenn Personen mit der Maus über Wörter fahren, oder sie können in anderer Form auftreten. Da die Werbung immer anspruchsvoller geworden ist, können solche Anzeigen nicht nur anklickbare Links, sondern auch Audio- oder Videoclips enthalten.
Für den Website-Besitzer, selbst wenn es darum geht, Informationen zu einem beliebten Thema bereitzustellen oder zu schreiben, kann die Anmeldung bei einem oder mehreren kontextbezogenen Werbeprogrammen die Website am Laufen halten und Gewinne erzielen. Auf der anderen Seite gibt es einige Fälle, in denen kontextbezogene Anzeigen sorgfältig geprüft werden müssen oder keinen Sinn ergeben. Ein Unternehmen, das Produkte verkauft, möchte zum Beispiel möglicherweise keine kontextbezogenen Anzeigen auf seiner Website mit Ausnahme seiner eigenen. Potenzielle Käufer auf andere Websites zu schicken, würde nicht viel Sinn machen.
Die Platzierung von Anzeigen ist ebenfalls wichtig. Es ist vielleicht ein Fehler, einen Kunden an eine andere Website zu schicken, wenn das Ziel darin besteht, ihn auf der Seite zu halten, um auf weitere Anzeigen zu klicken. Stattdessen ist es ziemlich einfach, HTML-Code zu erlernen, der es ermöglicht, eine kontextbezogene Anzeige in einem Popup-Fenster zu öffnen, ohne dass Personen die aktuelle Seite verlassen müssen. Dieser Code ist für die meisten Website-Besitzer sinnvoll.
Es gibt einige Probleme mit der kontextbezogenen Anzeige, die damit zu tun haben, was im Kontext betrachtet oder auf den Inhalt ausgerichtet ist. Bei sehr sensiblen Themen können Anzeigen erscheinen, die in direktem Widerspruch zum behandelten Material stehen. Ein Artikel über Magersucht könnte beispielsweise Anzeigen für Diätpillen generieren. Manchmal müssen die Leute sicherstellen, dass ein Artikel oder eine Seite keine Werbung enthält, um diese Art unsympathischer und widersprüchlicher Botschaften zu vermeiden.