Geomarketing ist die Nutzung geografischer Informationen bei der Planung und Umsetzung von Marketingstrategien. Diese Art des Marketings erstellt Karten basierend auf festgelegten geografischen Spezifikationen, um das Kundenverhalten zu analysieren. Werbeunternehmen können diese Informationen auf jeder Ebene des Marketing-Mix verwenden, um ihre Werbekampagnen dann so auszurichten, dass sie die Verbraucher ansprechen, je nachdem, wo sie einkaufen oder leben.
Der Marketing-Mix identifiziert die vier Schlüsselelemente, die Werbeunternehmen typischerweise zur Gestaltung von Marketingkampagnen verwenden: Produkt, Preis, Werbung und Ort. Das Produkt identifiziert zuerst, welche Artikel oder Dienstleistungen verkauft werden. Der Preis bestimmt, welcher Geldwert den zum Verkauf stehenden Waren oder Dienstleistungen beigemessen wird, basierend auf den Herstellungskosten im Vergleich zum Wirtschaftsklima, in dem sie verkauft werden können. Die Promotion legt fest, welche Verkaufstaktiken und Werbemittel verwendet werden, um die Waren und Dienstleistungen zu präsentieren, und der Ort entscheidet, in welchen Bereichen diese Taktiken und Mittel angewendet werden.
Mit einem Geomarketing-Ansatz können Werbetreibende den Marketing-Mix effektiver nutzen, indem sie bestimmten Zielgruppen Produkte anbieten, die für sie sehr empfänglich wären. Werbetreibende können geografische Daten verwenden, um festzustellen, ob ein Produkt in bestimmten geografischen Gebieten gut ankommt und in welcher Preisspanne sich dieses Produkt gut verkaufen lässt, bevor das Produkt auf dem Markt getestet wird. Diese Strategie hilft Werbetreibenden auch zu bestimmen, welche geografischen Gebiete für bestimmte Produkte empfänglicher sind als andere Gebiete, und ermöglicht es ihnen, die bestmögliche Werbekampagne auszuwählen, um in diesen Gebieten zu werben.
Fernsehwerbung ist ein Beispiel für Geomarketing im Einsatz. Werbetreibende wählen Sendungen aus, in denen sie Werbezeit kaufen, je nachdem, wie gut die Zielgruppe einer Fernsehsendung mit ihrer Produktzielgruppe übereinstimmt. So haben beispielsweise Seifenopern, die am häufigsten tagsüber ausgestrahlt werden, typischerweise ein großes Publikum von nicht berufstätigen Eltern kleiner Kinder oder von zu Hause aus arbeitenden Erwachsenen. Viele Werbespots, die während Seifenopern ausgestrahlt werden, bieten Produkte an, die auf diese sozioökonomische Gruppe abzielen, und bieten Produkte für Eltern und Arbeitsmöglichkeiten von zu Hause aus.
Geomarketing-Forschungsunternehmen verwenden eine Vielzahl von Methoden, um die Daten zu erhalten, die sie bei der Erstellung von Marketingkarten verwenden. Sie können Internetrecherchen nutzen, um Informationen über den sozioökonomischen Status einer Region zu erhalten. Sie können Fokusgruppen durchführen, in denen zufällig ausgewählte Personen zusammengebracht werden, um Feedback zu verschiedenen Produkten zu geben. Volkszählungsdaten der Regierung können auch eine Rolle dabei spielen, Forschern zu ermöglichen, Informationen über die rassische Zusammensetzung einer bestimmten Region zu erhalten. Eine Volkszählung kann auch die Altersverteilung des Gebiets zeigen und wie viel Prozent der Bevölkerung aus Männern gegenüber Frauen besteht. Diese Informationen können dann visuell auf einer Karte dargestellt und an eine Marketingfirma verkauft werden, die versucht, Produkte in dieser Region zu bewerben.
Geo-Targeting ist der Aspekt des Geomarketings, der es Werbetreibenden ermöglicht, Produkte in einer Region anzubieten, die vollständig auf dem Wissen über diese Region basiert. Je nach Klimabedingungen können Gartenbaubetriebe im Süden hitzebeständige und im Norden kälteresistente Pflanzen anbieten.
Marketing basierend auf geografischen Daten ist auch sehr nützlich, wenn es um Internet-Publikumsmarketing geht. Ein Server kann eine Computer-IP-Adresse lokalisieren und bestimmen, in welcher Region ein Benutzer lebt, und dann Produktwerbung auf den vom Benutzer besuchten Websites basierend auf dem Standort der IP-Adresse platzieren. Der Server kann auch verfolgen, welche Arten von Websites der Benutzer besucht, und das ungefähre Alter und den Lebensstatus des Benutzers bestimmen, wodurch eine weitere Spezialisierung der präsentierten Anzeigen entsteht. Ein Nutzer, der beispielsweise mehrmals nach Babymöbeln sucht, erhält möglicherweise Anzeigen für Babykleidung und Babygeschäfte. Ebenso kann ein Benutzer, der häufig Automechaniker-Websites besucht, beginnen, lokale Werbung für Autoteile und Autohändler zu erhalten.