Integrierte Werbung ist eine Werbeform, bei der das vorgestellte Produkt oder die angebotene Dienstleistung im Kontext einer anderen Medienform verwendet wird und nicht nur als Werbung erscheint. Dies kann verschiedene Formen annehmen und in gedruckten Formaten wie Zeitungen und Zeitschriften, Fernsehen und Film sowie in digitalen Formaten wie Internet-Websites verwendet werden. Im Wesentlichen erscheinen diese Anzeigen als Teil der sie umgebenden Medien und nicht als klar definierte Anzeigen, die leichter ignoriert werden können. Integrierte Werbung wurde von einigen Kunden und Werbetreibenden als zu aufdringlich kritisiert, während andere sie als subtilere Form der Werbung sehen.
Wesentlicher Bestandteil integrierter Werbung in allen Medien ist, dass die Werbung zunächst als Teil der umgebenden Medien erscheint. Ein einfaches Beispiel für solche Werbung ist die Produktplatzierung in Filmen und Fernsehprogrammen. Ein Charakter in einem Film, einer Fernsehsendung oder sogar einem Musikvideo trinkt möglicherweise eine bestimmte Limonade, benutzt ein bestimmtes Mobiltelefon oder einen Computer oder trägt Kleidung, die das Markenlabel deutlich zeigt. Diese Art integrierter Werbung kann in einigen Fällen sehr subtil sein, während andere Verwendungen der Produktplatzierung für einige Zuschauer offensichtlich und sogar aufdringlich sein können.
Integrierte Werbung in Printformaten kann etwas dezenter sein. Zeitschriften und Zeitungen können Anzeigen enthalten, die zunächst als Teil des umgebenden Textes erscheinen, z. B. eine Anzeige, die so formatiert ist, dass sie wie die umgebenden Artikel erscheint. Solche Anzeigen enthalten oft Text, der besagt, dass es sich um eine Anzeige und nicht um einen Artikel oder Leitartikel handelt, aber der erste Eindruck beim Leser ist, dass es sich bei der Anzeige um einen Artikel handelt. Integrierte Werbung in Printmedien kann auch eine ähnliche Form wie Produktplatzierung haben und Leitartikel enthalten, die manchmal als „Advertorials“ bezeichnet werden, in denen der Kommentator ein bestimmtes Produkt befürwortet oder vorschlägt.
Das digitale und interaktive Format des Internets ist eine perfekte Umgebung für integrierte Werbung. Solche Anzeigen vermeiden die übliche Form von Pop-Ups oder Banner-Werbung und binden die Anzeige stattdessen in das Layout der Webseite ein. Dies kann alles umfassen, von bezahlten Anzeigen, die in den Ergebnissen einer Suchmaschine erscheinen, bis hin zu Anzeigen, die im Haupttext einer Webseite erscheinen. Kritiker der integrierten Werbung behaupten oft, dass solche Werbungen irreführender Natur sind, da sie auf den ersten Blick oft eher inhaltlich als kommerziell erscheinen. Die Befürworter solcher Werbung bestehen jedoch darauf, dass solche Werbungen für Leser oder Zuschauer visuell weniger anstößig sind und letztendlich effektiver sind als herkömmliche Methoden.