Werbung bewirbt ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Ereignis bei seiner Zielgruppe. Eine Zielgruppe ist der Teil der allgemeinen Öffentlichkeit, für den Produkte, Dienstleistungen oder Veranstaltungen geschaffen wurden, um einen Wunsch oder Bedarf auf dem Markt zu befriedigen. Werbung wird von Werbetextern geschrieben und mit Grafiken von Grafikdesignern veredelt. Zu den Kanälen, über die Werbung geschaltet wird, um ihre Zielgruppe zu erreichen, gehören Internet, Print, Broadcast, Outdoor und Point of Purchase (POP).
Verkaufsstellen-Werbemittel befinden sich in Geschäften und bestehen oft aus großen Kartonaufstellern, die sich im Gang befinden, in dem das Produkt gelagert wird. Diese Art der Werbung soll die Aufmerksamkeit des Käufers auf sich ziehen und ihn auf das beworbene Produkt lenken. Möglicherweise gibt es einen Coupon, um einen Kauf weiter zu fördern. Außenwerbung sind solche auf Bussen und Wartehäuschen, Bänken, Werbetafeln und anderen Außenstellen. Sie müssen mit ihrer Umgebung konkurrieren, um die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich zu ziehen, und müssen einfach, auffällig und direkt auf den Punkt kommen.
Broadcast-Anzeigen sind Fernseh- und Radiowerbespots. Während Fernsehwerbespots mit Bild und Ton auf die Bewerbung von Produkten und Dienstleistungen aufmerksam machen, muss die Radiowerbung die Zielgruppe allein durch die Kraft des Tons erreichen. Direct-Response-TV-Werbespots werben nicht nur für eine Marke, nach der Verbraucher beim nächsten Einkauf Ausschau halten können, sondern enthalten eine direkte Call-to-Action-Botschaft wie „Ruf jetzt 555-4321 an, um dein Deluxe-Set von Mr. Sharpe Custom Edge Kochmesser zum unglaublichen Preis von nur 19.99 $! Die ersten 200 Anrufer erhalten auch den professionellen Qualitätskochmesserschärfer absolut kostenlos, aber Sie müssen JETZT unter 555-4321 anrufen, um sich für dieses erstaunliche, zeitlich begrenzte Schnäppchenangebot zu qualifizieren!“
Printwerbung bezieht sich auf Anzeigen in gedruckter Form, beispielsweise in Zeitschriften, Zeitungen und Flugblättern. Die Kopie und das Artwork müssen zusammenarbeiten, um das Interesse des Lesers zu wecken. Werbetreibende bewerben ihre Produkte oder Dienstleistungen in Publikationen, die von ihrer Zielgruppe gelesen werden – das heißt von den Personen, die ihr spezielles Produkt oder ihre Dienstleistung am wahrscheinlichsten wollen, brauchen und kaufen. Printwerbung kann auch Gemeinschaftsverzeichnisse umfassen, wie sie von der Handelskammer einer Stadt veröffentlicht werden, Plakate, die für die Werbung und Werbung für eine bevorstehende Veranstaltung entworfen wurden, und Direktmailing-Aktionen, die den Verbrauchern nach Hause geschickt werden.
Internetwerbung umfasst Anzeigen auf Websites, seien es die kleinen Klick-Typen oder die bunten Banner-Werbung oben auf einer Website. Internetmarketing ist die Nutzung von Websites, um Produkte oder Dienstleistungen an Verbraucher oder andere Unternehmen zu vermarkten. E-Mail-Marketing erreicht potenzielle Kunden durch E-Mails mit Produktinformationen und Sonderangeboten.