Ein Quick Response (QR)-Code ist ein Barcode, der von einem Mobiltelefon oder einem anderen Gerät gescannt und schnell gelesen werden kann, um der Person, die den Scan durchführt, zusätzliche Informationen bereitzustellen. Ein QR-Code wird oft in der Werbung verwendet, und das QR-Code-Tracking ist eine Möglichkeit für Unternehmen, zu verfolgen, wie oft ein bestimmter Code gescannt wurde, da es, ähnlich wie die Anzahl der Besucher, die eine Website betreten, verfolgt, wie viele Personen die Website betreten Landingpage des QR-Codes. Die dadurch gelieferte Gesamtmetrik ist die Gesamtzahl der Personen, die den Code gescannt haben, was erforderlich ist, um den Erfolg zu verfolgen. Erfolg ist normalerweise definiert als der Benutzer, der ein Produkt von einem Unternehmen kauft, aber es gibt auch andere Formen des Erfolgs für Werbetreibende. Um die weitere Werbung zu unterstützen, werden auch die Telefonmarken verfolgt, die zum Scannen von QR-Codes verwendet werden.
Wenn ein QR-Code gescannt wird, führt er in der Regel zu einer Website oder greift auf Informationen vom Server des Werbetreibenden zu. Nach dem Scannen des Codes wird die Internet Protocol (IP)-Adresse des Telefons für den Zugriff auf den Server erfasst und dies wird von QR-Code-Tracking-Programmen als Scan gezählt. Dies kann auch in der Lage sein, demografische Informationen wie das Alter und das Einkommen des Scanners zu verfolgen, was normalerweise für die Strukturierung späterer QR-Code-Werbepläne nützlich ist.
QR-Code-Tracking-Programme sammeln oft viele Informationen von Personen, die einen Code scannen, aber eine wichtige Kennzahl ist die Gesamtzahl der Personen, die den Code gescannt haben. Dies ist erforderlich, um zu sehen, ob der QR-Code-Werbeplan erfolgreich war oder fehlgeschlagen ist. Wenn ein Unternehmen beispielsweise eine Conversion von 10 Prozent anstrebt, ist es unmöglich, die Conversion-Rate zu ermitteln, ohne die Gesamtzahl der Personen zu kennen, die den Code gescannt haben. Indem man weiß, wie viele den Code gescannt haben, weiß das Unternehmen auch, wie viel Aufmerksamkeit es mit der Kampagne erreicht hat.
Der Erfolg mit QR-Codes kann wie bei jedem anderen Werbeplan auf viele Arten definiert werden. Die gebräuchlichste Definition basiert auf der Anzahl der Personen, die ein Produkt kaufen, sie kann jedoch auch auf der Anzahl der Personen basieren, die ihre E-Mail-Adresse und Handynummer eingeben, um weitere Informationen zu erhalten, weiter auf die Landingpage des QR-Codes zu gehen oder dort zu bleiben eine Seite für eine bestimmte Zeit. Unabhängig davon, wie das Unternehmen Erfolg definiert, kann eine QR-Code-Tracking-Software so konfiguriert werden, dass sie die Anzahl der Personen zählt, die das tun, was das Unternehmen will.
Ähnlich wie Webanalysen Internetbrowser verfolgen, erfasst QR-Code-Tracking Telefonmarken. Dies geschieht über IP-Informationen, da jede Mobiltelefonmarke unterschiedliche IP-Nummern verwendet. Wenn eine große Anzahl von Personen eine bestimmte Marke verwendet, wird der Werbetreibende wissen, wie er seine Werbung an diese Menge lenken kann. Wenn nur wenige Scans von einer anderen Marke vorliegen, wird das Unternehmen versuchen, den Grund für eine bessere Kampagne beim nächsten Mal herauszufinden.