Verbraucherwerbung ist Werbung, die auf inländische Märkte wie Einzelpersonen und Familien gerichtet und bestimmt ist. Dies steht im Gegensatz zur gewerblichen Werbung, die sich speziell an Unternehmen richtet und vermarktet. Ziel der Verbraucherwerbung ist es, Familien und Privatpersonen Produkte und Dienstleistungen für den täglichen Gebrauch und Konsum vorzustellen oder manchmal wieder einzuführen. Dies können Autos für den Familiengebrauch, Haushaltsgeräte, elektronische Haushaltsgeräte, Kleidung, Bücher, Filme und so ziemlich alles andere sein, was in einem Einzel- oder Familienhaushalt üblich ist.
Werbung ist im Allgemeinen die Praxis der Erstellung von Print-, Audio- und Videonachrichten, die darauf abzielen, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu enthüllen oder anzuzeigen und Funktionen zu zeigen, die einen Kunden zum Kauf dieses Produkts oder dieser Dienstleistung verleiten sollen. Verbraucherwerbung ist ein spezifischer Werbebereich, der sich eher auf die Bedürfnisse und Wünsche von Haushalten als auf Unternehmen konzentriert. Diese Arten von Werbung sind oft noch enger auf eine bestimmte demografische oder Zielgruppe ausgerichtet, um die Effektivität und die Durchdringung der Botschaft bei dieser Zielgruppe zu erhöhen.
Eine demografische Gruppe ist ein bestimmter Teil der Bevölkerung und basiert auf bestimmten gemeinsamen Merkmalen, Überzeugungen, Praktiken oder Ideologien. Diese können nach Altersgruppen, Geschlecht, religiösen Überzeugungen, Einkommensklassen, Bildung, Beruf und einer Reihe anderer speziell ansprechbarer Aspekte des modernen Lebens unterteilt werden. Verbraucherwerbung versucht oft, Wege zu finden, um sich entweder auf die gesamte Bevölkerung oder häufiger auf eine bestimmte demografische Gruppe zu beziehen und das Gefühl der Verbraucherwünsche anzusprechen.
Werbung ist oft manipulativ. Wenn Menschen eine Werbung sehen, besteht die Absicht darin, dass das Publikum so manipuliert wird, dass es ein Produkt möchte, das es zuvor möglicherweise nicht interessiert oder gewollt hat. Durch die Ausrichtung auf eine bestimmte demografische Gruppe ist Verbraucherwerbung in der Lage, sich mit den gemeinsamen Hoffnungen, Ängsten, Träumen und Wünschen dieser Zielgruppe zu verbinden und diese Verbindung zu nutzen, um Produktwünsche zu wecken. Dies wird oft durch die Verwendung von Sexualität und provokativen Bildern, die sich an bestimmte Geschlechter richten, Sprache und Bildern, die eine bestimmte Altersgruppe ansprechen, hervorgehobene Überzeugungen und Werte, die zwischen Herstellern, Unternehmen und Verbrauchern gemeinsam getragen werden sollen, und einer Reihe anderer Methoden der Verbraucherwerbung.
Überraschenderweise werben jedoch viele Formen der Verbraucherwerbung nicht für die Eigenschaften des Produkts. Stattdessen werden viele Produkte als ansprechend beworben oder einen bestimmten Lebensstil für jemanden geschaffen, der das Produkt kauft. Es wird versucht, das Selbstverständnis und den Wunsch des Verbrauchers, anderen Menschen auf eine bestimmte Art und Weise zu erscheinen, anzusprechen, unabhängig davon, ob das Produkt tatsächlich hält, was die Werbung verspricht. Obwohl dies etwas irreführende Werbung sein mag, sind diese Methoden oft sehr effektiv.