Massenmedienwerbung ist Werbung, die auf Massenmedienmärkten platziert wird, wo sie eine große Anzahl potenzieller Verbraucher erreicht. Diese Werbung ist aufgrund der schieren Menge an Impressionen tendenziell teuer, und es ist notwendig, eine Kampagne sehr sorgfältig zu gestalten, um die beste Wirkung zu erzielen. Für Unternehmen, die ihren Werbebedarf nicht intern abwickeln möchten, stehen auf Massenmedien-Marketing spezialisierte Werbefirmen zur Verfügung. Die meisten Massenmedien verfügen auch über eine Anzeigenabteilung, die Anfragen von Kunden bearbeitet, die an einer Anzeigenschaltung interessiert sind.
Zu den Massenmedien gehören Internet, Fernsehen, Radio, Werbetafeln und andere Formen der Massenkommunikation. In allen Fällen hat ein großer Teil der Bevölkerung Zugang zu den von diesen Medien bereitgestellten Mitteilungen, und Werbung kann eine tiefgreifende Wirkung haben. Dies unterscheidet sich von lokalen und regionalen Medien, die innerhalb einer bestimmten Bevölkerung eine begrenzte Reichweite haben; Menschen auf der ganzen Welt lesen zum Beispiel die New York Times, während lokale Zeitungen hauptsächlich von den Bewohnern einer kleinen Region gelesen werden.
Unternehmen, die an Massenmedienwerbung interessiert sind, haben in der Regel eine große Reichweite von Distributoren für ihre Produkte und sind daran interessiert, ihren Marktanteil auszubauen oder ihre Reichweite zu erhöhen. Viele sind multinationale Unternehmen, die in einer Vielzahl von Märkten tätig sind und Produkte verkaufen, die von Autos bis hin zu Reinigungsmitteln reichen. In der Werbung in den Massenmedien besteht das Ziel darin, Zuschauer und Hörer mit dem Unternehmen und seinen Produkten vertraut zu machen, positive Assoziationen aufzubauen, um die Menschen zu ermutigen, die Waren des Unternehmens zu suchen, und Informationen darüber bereitzustellen, wo sie zu finden sind.
Eine Massenmedien-Marketingkampagne kann mehrere Plattformen umfassen. Unternehmen möchten ihr Branding einheitlich halten, damit die Verbraucher beginnen, bestimmte visuelle Themen, Farben und Konzepte mit den Produkten dieses Unternehmens zu verbinden. Die Anzeigen werden im Allgemeinen aktuell gehalten, um eine möglichst große Anzahl von Zuschauern anzusprechen. Das Unternehmen kann versuchen, eine Zielgruppe wie junge Erwachsene zu erreichen, indem es Anzeigen in Massenmedien schaltet, die diese Zielgruppe am wahrscheinlichsten konsumieren wird.
Massenkommunikation unterliegt häufig staatlichen Vorschriften, die ihren Inhalt einschränken. Die Werbung in den Massenmedien muss den Regeln zu Obszönitäten, Nacktheit und anderen Themen entsprechen. Außerdem müssen sie das Werberecht einhalten; Ein Unternehmen kann beispielsweise keine falschen Behauptungen über die Vorzüge seiner Produkte aufstellen oder einen Konkurrenten in einer Weise verleumden, die als verleumderisch angesehen werden könnte. Werbefirmen verfügen über juristische Mitarbeiter, die vorgeschlagene Anzeigen sorgfältig prüfen und sicherstellen, dass sie den Werbestandards entsprechen.