Von allen Marketingaufgaben, die erforderlich sind, um die Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens zu verkaufen, gehört die Markenführung zu den wichtigsten. Ein Assistant Brand Manager ist ein Marketing- oder anderer Fachmann, dessen Hauptaufgabe darin besteht, die Wahrnehmung des Markennamens durch die Verbraucher zu fördern und zu überwachen. Marken sind die Art und Weise, wie Unternehmen ihre Produkte auf dem Markt identifizieren, und Marken sind unerlässlich, um Vertrauen und guten Willen der Verbraucher aufzubauen. Der Job als Assistant Brand Manager kombiniert in der Regel Marketing- und Geschäftsentwicklungskompetenzen, um sicherzustellen, dass die Marke des Unternehmens angemessen beworben, verpackt und vermittelt wird.
Die Besonderheiten der Stellenbeschreibung des Assistant Brand Manager variieren je nach Produkt- und Marketinganforderungen des Unternehmens, aber der Job konzentriert sich fast immer auf Public Relations und Werbung. Einige Assistant Brand Manager beaufsichtigen Werbekampagnen und Werbeliteratur. Einige konzentrieren sich ausschließlich auf das Online-Markenmanagement, einschließlich der Verwendung des Markennamens in Blogs und sozialen Netzwerken. Wieder andere konzentrieren sich mehr auf die rechtlichen Aspekte des Markenmanagements und entwickeln Strategien, um eine Marke von anderen konkurrierenden Marken und Produkten zu unterscheiden.
Assistant Brand Manager machen aber in der Regel mehr als striktes Marketing. Meistens sind sie auch für die Gesamtwirkung der Marke verantwortlich und für den Aufbau langfristiger Markenmanagement-Portfolios verantwortlich. Sie entwickeln Strategien, wie Markenmaterial und Dienstleistungen auch in Zukunft verpackt werden können. Auch die Langlebigkeit und Zukunftsplanung der Marke obliegt meist dem Markenmanagement-Team.
Es gibt viele verschiedene Jobs als Assistant Brand Manager, von der Verwaltung der Marke eines Erfrischungsgetränkeunternehmens bis hin zur effektiven Förderung der Markenmedikamente eines Pharmaherstellers. Die meisten Assistant Brand Manager gelten als Führungskräfte der mittleren Ebene, aber das durchschnittliche Gehalt für Assistant Brand Manager hängt wirklich vom Unternehmen, seiner Größe und seinem Standort sowie den geltenden Marktstandards ab. In größeren Unternehmen gibt es oft ein engagiertes Markenmanagement-Team mit Abstufungen von Fachleuten auf verschiedenen Ebenen und Gehaltsstufen. Kleinere Unternehmen haben möglicherweise nur einen oder zwei Markenmanager und zahlen normalerweise nicht ganz so viel.
Ein Großteil der Forschung und Markenentwicklung, die Assistant Brand Manager unternehmensunabhängig durchführen, beinhaltet viele komplexe Projektionen und Ausblicke. Der Job verbindet Kreativität mit unternehmerischem Können und Marketing-Know-how. Daher haben die meisten Markenmanager einen Hochschulabschluss, normalerweise in Marketing oder Wirtschaft. Hochschulbildung führt nicht immer zu einer besseren Markenführung, wird aber in der Regel als Vorteil angesehen.
Da fast jedes Unternehmen über ein Brand Management Team verfügt, sind Assistant Brand Manager Positionen relativ üblich. Die genaue Vorgehensweise eines Markenmanagers hängt jedoch fast ausschließlich von der Art des Markenprodukts ab. Erfahrung in der Führung der Marke eines Unternehmens bedeutet nicht unbedingt relevante Erfahrung für ein Unternehmen in einer ganz anderen Branche.