Die Position des Digital Media Director ist relativ neu. Es existiert erst seit Mitte der 1990er Jahre computerbasierte Medien und Werbung zu einem tragfähigen Markt wurden. Da der Job für viele noch so neu ist, unterscheiden sich die tatsächlichen Aufgaben eines Digital Media Director von Ort zu Ort. Zu den üblichen Aufgaben gehören die Leitung von Teams von Mediengestaltern und -planern, die Zusammenarbeit mit Kunden an digitalen Medienprojekten und die Entwicklung neuer Werbeformate für digitale Medien.
Ein Digital Media Director hat normalerweise eine Hochschulausbildung, aber es gibt eine Vielzahl von Bereichen, die jemanden zu dieser Position führen können. Es ist üblich, dass eine Person mit diesem Job einen Abschluss in Standard- oder Digitalmarketing hat. Er oder sie hat wahrscheinlich den Hintergrund, um die Kampagnen zu organisieren und zu erstellen, sowie den Geschäftssinn, eine Abteilung zu leiten. Weniger verbreitete Positionen, die zu diesem Beruf führen, sind Grafikdesign, Suchmaschinenoptimierung sowie Webseitenerstellung und -programmierung.
Die meisten Direktoren für digitale Medien leiten entweder eine eigene Abteilung oder einen eigenen Bereich innerhalb einer Abteilung. Je nach Größe der Organisation kann dies viele unterschiedliche Bedeutungen haben. Sie können in größeren Unternehmen ein ganzes Team oder in kleineren einen einzelnen Assistenten haben. Kleinere Unternehmen verlangen oft, dass der Direktor seine eigene Buchhaltung übernimmt, während größere Unternehmen dies nicht tun. Unternehmensgröße und -konfiguration bestimmen auch, ob der Direktor der Hauptansprechpartner für digitale Kunden ist.
Unabhängig davon, ob er allein oder im Team ist, ist die häufigste Aufgabe eines Digital Media Director die Überwachung der Erstellung digitaler Inhalte. Bei diesen Inhalten handelt es sich in der Regel um Werbung für die Muttergesellschaft oder den Kunden. Es ist normalerweise für eine Online-Veröffentlichung bestimmt und kann Musik, eine grafische Präsentation oder interaktive Medien enthalten.
Aufgrund der schnellen Veränderungen in diesem Spezialgebiet ist es für einen Digital Media Director wichtig, den Trends in vielen verschiedenen Branchen einen Schritt voraus zu sein. Aus diesem Grund ist eine weitere häufige Aufgabe die Vorhersage von Trends in der Online-Marketing-Welt. Unternehmen können Kampagnen erstellen, die auf Trends und Gruppen abzielen, die noch nicht existieren, und verlassen sich auf die Genauigkeit der Vorhersagen des Direktors.
Zwei Elemente im Werkzeuggürtel des Mediendirektors sind virales Marketing und interaktive Werbung. Diese Bereiche funktionieren durch Online-Veröffentlichungen gut und beide Marketingstrategien beruhen darauf, dass die Öffentlichkeit den Großteil der Verbreitung übernimmt. Mit viralem Marketing schafft der Regisseur etwas, das die Leute dazu bringt, es anderen zu zeigen. Eine Person zeigt es allen seinen Freunden, dann zeigen sie es allen und verbreiten die Werbung wie ein Virus.
Interaktive Werbung beinhaltet, den Leuten Anweisungen zu geben, eine Aufgabe auszuführen, ein Objekt zu finden oder ein Rätsel zu lösen, um einen Hinweis zu erfahren. Der Hinweis führt sie zu einer neuen Aufgabe und macht die Werbekampagne zum Spiel. Kampagnen wie diese wurden in der Vergangenheit versucht, aber erst als der Markt mit medienfähigen Mobiltelefonen und sozialen Netzwerken gesättigt war, wurden sie wirklich effektiv.