Ein Werbegrafiker entwirft Grafiken für Print- und Online-Magazine, Werbekampagnen und Verpackungsmaterialien. Er oder sie trifft sich mit einem Kunden oder Chef, um sich einen Überblick über ein Projektkonzept zu verschaffen, und erstellt dann mehrere Entwürfe, bis das fertige Produkt abgenommen wird. Werbegrafiker können von Hand zeichnen oder hauptsächlich mit Computerdesignprogrammen arbeiten. Fachleute werden in vielen verschiedenen Umgebungen beschäftigt, darunter große Unternehmen, Zeitschriftenverlage, Grafikdesign-Beratungsfirmen und private freiberufliche Studios.
Werbegrafiker in großen Unternehmen arbeiten oft mit Teams anderer Designer und Werbeexperten zusammen, während ein selbstständiger Profi normalerweise alle Aspekte eines Projekts abwickelt. Ein Künstler erhält in der Regel ein Grundkonzept für ein Projekt und darf die Details selbstständig erarbeiten. Er oder sie hilft dem Kunden, die besten Designs basierend auf der Art des Produkts oder der Werbung und des Zielkundenstamms zu bestimmen.
Sobald ein Plan erstellt ist, kann der Künstler mit der Erstellung handgezeichneter oder computergestützter Entwürfe beginnen. Es ist üblich, dass ein Werbegrafiker während des gesamten Designprozesses mit Kunden spricht, um die Richtung des Projekts zu erklären und Input zu erhalten. Der Künstler kann mehrere Versionen eines fertigen Projekts erstellen, damit Kunden ihre Favoriten auswählen können.
Neben sachkundigen Zeichenfähigkeiten und Computerkenntnissen muss ein Werbegrafiker über starke Kommunikations-, Organisations- und Problemlösungsfähigkeiten verfügen. Er oder sie muss Kundenprofile, Projektfristen und Zahlungspläne sorgfältig dokumentieren. Wenn viele Projekte gleichzeitig durchgeführt werden, muss der Künstler in der Lage sein, tägliche Aktivitäten zu priorisieren und häufig mit Kunden zu kommunizieren, um sie über den Fortschritt auf dem Laufenden zu halten.
Es gibt keine festgelegten Voraussetzungen, um ein kommerzieller Künstler zu werden, aber die meisten Fachleute haben einen Abschluss in Kunst oder Werbung. Für einen angehenden Gebrauchsgrafiker ist es wichtig, ein umfassendes Kunstportfolio zusammenzustellen, das seine Fähigkeiten und Vielseitigkeit demonstriert. Künstler, die an freiberuflicher Arbeit interessiert sind, beginnen ihre Karriere oft mit kostenlosen Designdienstleistungen, um ihr Können unter Beweis zu stellen und starke Geschäftsbeziehungen aufzubauen. Mit Erfahrung und Netzwerkfähigkeiten genießt ein Künstler in der Regel zahlreiche Möglichkeiten für Vertragsjobs und eine Vollzeitbeschäftigung.
Ein erfolgreicher Werbegrafiker kann innerhalb eines Unternehmens in eine Aufsichts- oder Art Director-Position aufsteigen. Als Supervisor ist der Künstler normalerweise mehr damit beschäftigt, neue Kunden zu finden und die Details eines bestimmten Auftrags, wie Fristen und Kosten für Dienstleistungen, zu arrangieren. Künstler mit einem ausgeprägten Geschäftssinn können möglicherweise Assistenten einstellen und ihre eigenen Designfirmen eröffnen.