Ein kreativer Texter erstellt Werbung oder andere Texte, die Leser oder Zuschauer dazu motivieren, Maßnahmen wie den Kauf des beworbenen Produkts zu ergreifen. Er oder sie kann freiberuflich von zu Hause aus arbeiten, verfügt jedoch in der Regel über mindestens mehrjährige Erfahrung in der Kreativabteilung einer Werbeagentur. Ein kreativer Texter muss nicht nur um der Kreativität willen künstlerisch oder erfinderisch sein, sondern überzeugende Konzepte in Worten vermitteln, die das Zielpublikum interessieren und zum Handeln zwingen.
Zum Beispiel erhalten Katalogtexter ein Bild eines Artikels, den sie mit Worten verkaufen möchten, damit die Kunden sie bestellen. Sie haben nur wenig Raum, um das Produkt überzeugend zu beschreiben. Viele Leute denken fälschlicherweise, dass es eher das Foto als die formulierte Beschreibung ist, die die Leute dazu bringt, das Produkt zu kaufen, aber Studien haben gezeigt, dass überzeugende Worte den größten Unterschied im Verkauf ausmachen können. Ein kreativer Texter versteht es, potenzielle Käufer zu erreichen, indem er die Vorteile des Artikels bespricht, z. Er oder sie beschreibt nicht nur den Artikel.
Wenn es sich bei dem Produkt um etwas Dekoratives oder Luxuriöses handelt, wie zum Beispiel Schmuck, können einige Zeilen unter dem Foto des Stücks, das das Metall, die Edelsteine und alle Details beschreibt, dazu führen, dass die Leute den Artikel bestellen. Wenn der kreative Texter jedoch über den Schmuck so schreiben kann, dass jeder, der die Kopie liest, das Gefühl hat, dass das Stück genau das Richtige für seine Bedürfnisse und Wünsche ist, wird der Verkauf des Artikels wahrscheinlich stark steigen.
Der persönliche Bezug zur Zielgruppe ist der Grund, warum kreative Texter Namen für Produkte kreieren. Es kann den Umsatz steigern. Zum Beispiel könnte das gleiche Handtuchset „Towel set – blue“ heißen oder als „Blue Tropics Luxury Towel Set“ vermarktet werden. Es ist schwierig für einen Käufer, eine emotionale Verbindung zu der einfachen Beschreibung zu spüren, während die tropische wahrscheinlich Bilder von Strandurlauben in einem luxuriösen Resort inspiriert. Solche vergnüglichen Werbemitteilungen können beim Produktverkauf einen großen Unterschied machen.
Während die meisten Werbeagenturen heute ausgebildete kreative Texter einstellen möchten, sind Aus- und Weiterbildung nicht so wichtig wie die Fähigkeit, überzeugend und kreativ zu kommunizieren. Kreative Texter, die eine dauerhafte Karriere in der Werbung anstreben, studieren täglich Texter. Sie verbringen einen Großteil ihrer Zeit damit, ihre Fähigkeit zu verbessern, Konzepte direkt an die Zielgruppe zu kommunizieren. Ein kreativer Texter studiert oft vergangene und aktuelle Anzeigen und liest Textbücher, die von erfolgreichen Textern geschrieben wurden.