Marketingspezialisten sind wertvolle Bestandteile der Werbe- und Verkaufsförderungsmaßnahmen eines Unternehmens. Im Allgemeinen wird er oder sie mit der Erstellung eines umfassenden Marketingprogramms beauftragt, das einem Unternehmen hilft, seinen Marktanteil zu steigern. Dies kann die Überwachung des Gesamtprogramms oder die Arbeit an der Gestaltung und Lieferung bestimmter Komponenten der Marketingkampagne umfassen, wie beispielsweise ein Layout für die Medienberichterstattung, die Erstellung von Print-Werbung oder sogar Etiketten- oder Verpackungsdesign für die Produkte.
Ein Marketingspezialist wird normalerweise kompetent sein, die Bedürfnisse des Verbrauchermarktes in Bezug auf ein bestimmtes Produkt oder eine Reihe von Produkten zu bewerten. Dies bedeutet, dass der Vermarkter versteht, wie und wo er Wissen über Verbraucheranforderungen und -trends erwerben kann, die für die Vermarktung bestimmter Waren und Dienstleistungen relevant sind. Vermarkter mit der Fähigkeit, Daten effizient zu sammeln und die Informationen für die Erstellung von Marketingkampagnen zu nutzen, werden häufig gesucht, um Werbung für Nischenmärkte sowie Werbepläne mit allgemeiner Attraktivität zu entwickeln.
Neben starken kreativen und investigativen Fähigkeiten verfügt ein Marketingspezialist in der Regel über eine formale Ausbildung als Teil der Vorbereitung auf eine Karriere im Marketing. Die meisten Arbeitgeber bevorzugen mindestens einen Bachelor-Abschluss, während einige einen Master-Abschluss in Marketing oder einem verwandten Fachgebiet bevorzugen. Neben formalen Bildungsabschlüssen ziehen es viele Unternehmen vor, Personen mit mindestens zwei Jahren Erfahrung im Marketing einzustellen.
Der Marketingspezialist kann direkt für ein Unternehmen arbeiten oder Teil des Teams einer Werbeagentur sein. Wenn er als Teil des Entwicklungsteams eines Unternehmens arbeitet, konzentriert er sich normalerweise auf kreative Bemühungen und berichtet an einen Vorgesetzten oder Manager. In Situationen, in denen der Marketingspezialist für eine Agentur arbeitet, ist der Spezialist normalerweise Teil eines Teams, das dem Kunden die Kampagnenideen präsentiert und dann den Plan ausführt, sobald der Kunde die Komponenten genehmigt hat.