Bannerwerbung sind kleine grafische Anzeigen, die auf Websites platziert werden, um Verkehr auf die Website eines Unternehmens zu lenken. Es gibt drei Hauptarten von Kosten für Bannerwerbung: Kosten pro Mille (CPM), Kosten pro Klick (CPC) und Kosten pro Aktion (CPA). Weniger beliebte Typen sind Kosten pro Besucher, Kosten pro Aufruf (CPV) und Kosten pro Lead (CPL). Unterschiedliche Website-Besitzer bevorzugen unterschiedliche Kostenmodelle.
Die am meisten bevorzugte Kostenmethode ist CPM, bei der ein Werbetreibender pro 1000 Nutzer, die die Anzeige sehen, einen festgelegten Geldbetrag zahlt. Diese Methode erfordert nicht, dass ein Besucher auf die Anzeige klickt. Der Besucher muss nur die Seite anzeigen, die die Anzeige enthält, damit seine Ansicht als Impression gezählt wird.
Eine weitere beliebte Methode zur Berechnung der Kosten für Bannerwerbung ist das CPC-Modell. In diesem System zahlen Werbetreibende jedes Mal eine Gebühr, wenn ein Nutzer auf eine ihrer Anzeigen klickt. Der Vorteil dieses Modells besteht darin, dass es eine größere Präsenz ermöglicht, da Tausende von Menschen die Anzeige sehen, aber nicht darauf klicken. Das bedeutet nicht, dass sie die Werbung oder das beworbene Produkt oder die beworbene Dienstleistung nicht bemerken.
Die CPA-Methode wird ausschließlich im Affiliate-Marketing verwendet. Ein Unternehmen stellt einem Partner Banner-Anzeigen zur Verfügung, und dieser zahlt dann alle Gebühren, die für die Installation dieser Anzeige im Internet erforderlich sind. Jedes Mal, wenn der Affiliate einen zahlenden Lead generiert, verdient er eine Provision. Dies ist eine äußerst kostengünstige Form der Bannerwerbung, die jedoch mit Risiken verbunden ist, da die Ineffizienz der Conversion-Rate nicht berücksichtigt wird.
Andere Arten von Kosten für Bannerwerbung sind weniger beliebt, werden aber manchmal immer noch verwendet. Bei der Cost-per-Besucher-Methode zahlt ein Werbetreibender nur für speziell angesteuerte Zuschauer, während bei der CPC-Methode unabhängig vom Targeting für jeden einzelnen Aufruf bezahlt wird. Im Gegensatz zu den Kosten pro Besucher oder CPC entspricht CPL der CPA-Methode, außer dass die gewünschte Aktion darin besteht, dass Benutzer ein Konto registrieren, ein Formular ausfüllen oder ähnliches.
Um zwischen verschiedenen Arten von Bannerwerbungskosten zu wählen, muss bestimmt werden, welche die beste Conversion-Rate bietet. Während die CPM-Methode für einen Werbetreibenden viele Leads und Verkäufe liefern kann, kann sie für einen anderen zu Gewinnverlusten führen. Es gibt keine festgelegte Methode zur Auswahl.