Die Verwendung von Metaphern ist in der gesamten englischen Sprache allgegenwärtig. Diese Redewendung zieht einen Vergleich zwischen zwei getrennten Ideen oder Dingen, die ironischerweise eine zugrundeliegende Bedeutung teilen. Die Verwendung von Metaphern in der Werbung ist für Vermarkter eine gängige Methode, um einer demografischen Gruppe einen Punkt zu vermitteln. Werbetreibende verwenden häufig Metaphern mit Worten oder visuell mit Bildern.
Im Werbegeschäft ist es wichtig, bei allen Aussagen akkurat zu sein, damit eine Botschaft nicht falsch interpretiert wird. Andernfalls könnten Vermarkter für falsche Werbung haftbar gemacht werden. Wenn es in der Werbung Metaphern gibt, gehen die Vermarkter daher oft kreativ um die Wahrheit herum. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, nur Phrasen mit Substantiven anstelle von ganzen Sätzen zu verwenden, wenn Metaphern in eine Nachricht eingefügt werden.
Metaphern in der Werbung sind am besten, wenn der Begriff originell ist und an keiner anderen Stelle verwendet wurde. Visuelle Metaphern in der Werbung können am effektivsten sein, wenn sie Teil einer globalen Marketingkampagne sind. Die Verwendung von Metaphern in der Werbung ruft wahrscheinlich eine Art von Emotion bei einem Publikum hervor und macht die Botschaft einprägsam, was das Ergebnis einer erfolgreichen Werbekampagne ist. Im Idealfall erregt eine visuelle Metapher die Aufmerksamkeit einer demografischen Gruppe und führt zu Produktverkäufen oder generiert auf andere Weise Einnahmen.
Bei der Verwendung jeder Art von Metapher in der Werbung, sei es in einer Überschrift, im Text einer Nachricht oder als Bild, besteht die Gefahr, dass der Punkt vom Publikum missverstanden wird. Bildmetaphern sind in der Regel die offensichtlichsten, und je präziser eine Metapher ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass das gewünschte Publikum die Botschaft klar interpretiert. Der Erfolg einer Print-Metapher in der Werbung kann davon abhängen, ob eine Kontrollgruppe die wahre Bedeutung der verwendeten Sprache versteht oder nicht.
Das Erstellen einer Metapher, die eine Unternehmensmarke, ein Produkt oder eine Person richtig identifiziert, ist ein Prozess. Der Werbetreibende geht oft das Risiko ein, dass ein Publikum einen Vergleich oder ein Label, das zu diesem Thema platziert wird, richtig interpretiert. Eine Möglichkeit, den kreativen Prozess zu beginnen, besteht darin, zunächst ein Gleichnis zu schreiben. Ein Gleichnis ist ein Vergleich, der das Wort „wie“ in sich einfügt, damit die Ähnlichkeit klar wird. Nachdem der Werbetreibende bestimmt hat, was ein Thema tatsächlich ist, kann er eine Illustration oder einen Satz erstellen, der eine Metapher ist und die Botschaft auf eine noch höhere Ebene hebt.