Fast Moving Consumer Goods sind alle Arten von Waren, die dazu bestimmt sind, Verbraucher anzuziehen und ein schnelles Verkaufsvolumen zu fördern, auch wenn diese Waren den Verbrauchern zu sehr erschwinglichen Preisen angeboten werden. Waren dieser Art sind oft kurzlebig, d. h. sie werden schnell verbraucht und müssen häufig durch Zukäufe nachgefüllt werden. Aufgrund der Natur dieser Art von Verbrauchsgütern ist das Verkaufsvolumen normalerweise sehr hoch und über das ganze Jahr konstant.
Eines der häufigsten Beispiele für diese Art von Waren sind Lebensmittel, frisch und verarbeitet, die in Lebensmittelgeschäften und Supermärkten verkauft werden. Artikel wie frische Produkte sind kurzlebig, dh das Obst und Gemüse muss nach dem Kauf innerhalb einer begrenzten Zeit verzehrt werden, sonst verdirbt es. Sobald die Lebensmittel verzehrt sind, können sie nicht mehr erneuert werden, was die Verbraucher dazu veranlasst, mehr Einheiten derselben Artikel zu kaufen. Das gleiche allgemeine Konzept gilt für Konserven und Tiefkühlkost, die letztendlich verwendet werden und ständig ersetzt werden müssen.
Bei den meisten Fast Moving Consumer Goods werden die Produkte nicht nur in großen Mengen produziert, sondern haben auch einen Preis, der von den meisten Verbrauchern als angemessen angesehen wird. In manchen Fällen erwirtschaftet der Hersteller der hergestellten Waren nicht mit jeder verkauften Einheit einen hohen Gewinn, sondern erzielt eine beachtliche Rendite, wenn eine Ware ein breites Spektrum von Verbrauchern anspricht und regelmäßig in großen Mengen verkauft wird. Hersteller bieten Supermärkten und anderen Einzelhandelsgeschäften Mengeneinkaufspreise an, die in großen Mengen kaufen und dann den Stückpreis so festlegen, dass auch bei jeder verkauften Einheit ein kleiner Gewinn erzielt wird. Das Endergebnis ist, dass sowohl der Hersteller als auch der Einzelhändler durch den Verkauf großer Warenmengen Gewinne erzielen, solange die Qualität und Attraktivität vorhanden sind und der von den Verbrauchern gezahlte Einzelhandelspreis als angemessen genug angesehen wird, um das Verbraucherinteresse aufrechtzuerhalten.