Aus geschäftlicher Sicht gibt es eine Vielzahl unterschiedlicher Vorteile des Sponsorings, wobei die Einzelheiten je nach Sponsoringpaket variieren können. Die Hauptvorteile von Sponsoring können danach kategorisiert werden, ob sie dem Sponsoring-Geschäft direkt oder indirekt der Gemeinschaft als Ganzes zugute kommen. Direkte Vorteile können eine erhöhte Wiedererkennung des Namens oder der Marke und eine verbesserte öffentliche Meinung gegenüber dem Unternehmen sein. Ein Unternehmen kann manchmal auch indirekt profitieren, wenn die gesponserte Sache, Veranstaltung oder Organisation einen positiven Einfluss auf die Gemeinschaft hat. In einigen Fällen kann es auch zu möglichen Steuervorteilen kommen.
Bei der Entscheidung, ob ein Event oder eine Organisation gesponsert werden soll, prüft ein Unternehmen in der Regel das Sponsoring-Paket. Dies ist im Allgemeinen ein Dokument, das die spezifischen Vorteile des Sponsorings für das Unternehmen umreißt. Oft gibt es mehrere Sponsoring-Stufen, die jeweils unterschiedliche Vorteile für entsprechende Geldbeträge bieten können. Die meisten dieser Vorteile steigern die Bekanntheit des Namens oder helfen dem Unternehmen, sich von der Konkurrenz abzuheben.
Spezifische Vorteile des Sponsorings können stark variieren, je nachdem, was gesponsert wird. Eine Organisation, die Berichte oder Studien erstellt, kann anbieten, den Namen des Sponsoring-Unternehmens auf diesen Dokumenten zu platzieren. Veranstaltungen mit gedruckten Programmen oder anderen Medien können auch anbieten, den Firmennamen oder das Logo auf diesen Gegenständen zu platzieren. Banner können auch verfügbar sein, um anzuzeigen, dass eine Veranstaltung von dem betreffenden Unternehmen gesponsert wurde. Ein Benefiz-Golfturnier kann zum Beispiel die Möglichkeit bieten, einzelne Löcher zu sponsern, wobei der Firmenname prominent an den Abschlagsfeldern angezeigt wird.
Sponsoring hat oft auch indirekte Vorteile. Viele Unternehmen entscheiden sich dafür, lokale Gruppen und Aktivitäten zu sponsern, um zur Verbesserung der Gemeinschaft beizutragen. Lokaler Jugendsport, Gemeindeveranstaltungen und Obdachlosenheime sind alles Möglichkeiten, wie ein Unternehmen durch Sponsoring in seine Gemeinde investieren kann. Dies kann oft dazu beitragen, direkt durch den Bekanntheitsgrad Geschäfte zu generieren, aber der gemeinschaftsbildende Effekt kann auch einen langfristigen indirekten Nutzen bringen.
Ein weiterer potenzieller Vorteil, Sponsor zu werden, ist steuerlich. Wenn es sich bei der gesponserten Organisation um eine qualifizierte Wohltätigkeitsorganisation handelt, können Sponsoringspenden steuerlich abgesetzt werden. Die diesbezüglichen Gesetze sind von Gebiet zu Gebiet unterschiedlich, jedoch müssen in vielen Fällen vor der Berechnung des Steuerabzugs auch andere greifbare Vorteile berücksichtigt werden. Dies bedeutet, dass, wenn im Austausch für das Sponsoring Werbung oder andere Vorteile bereitgestellt wurden, der Geldwert möglicherweise vom Sponsoringbetrag abgezogen werden muss, bevor er als Steuerabzug geltend gemacht werden kann.