Ein Marketingplan ist ein Instrument, das von einem Unternehmen verwendet wird, um Investoren zu zeigen, wie sich das Unternehmen potenziellen Kunden präsentieren möchte, um definierbare Ziele zu erreichen. Neue Unternehmen und Unternehmen, die ihre Marketingstrategie ändern, gehören zu denjenigen, die am ehesten einen Marketingplan erstellen. Ein Marketingplan besteht aus sechs spezifischen Abschnitten, die mit einer Zusammenfassung beginnen. Der Abschnitt Marketingziele enthält die Gesamtziele der Strategie, während die Abschnitte Situationsanalyse und Zielmarkt die aktuelle Situation des Unternehmens und die Hauptzielgruppe detailliert beschreiben. Der Abschnitt „Strategien“ befasst sich mit der Marketingstrategie selbst, und der Abschnitt „Tracking“ am Ende zeigt, wie das Unternehmen alle Ziele verfolgen möchte.
Wenn man sich aufmacht, einen Marketingplan zu schreiben, sollte der erste Abschnitt die Einführung sein. Dieser enthält eine Zusammenfassung und eine Zusammenfassung von allem, was im Marketingplan besprochen wird. Während dieser Abschnitt zuerst vorgestellt wird, ist es am besten, ihn zuletzt zu schreiben, damit Sie alle Punkte des Plans durchgehen und sicherstellen können, dass nichts aus der Zusammenfassung ausgelassen wird.
Der zweite Abschnitt, den Sie einschließen müssen, wenn Sie einen Marketingplan erstellen möchten, sind die Abschnitte mit den Marketingzielen. Hier diskutiert der Autor definierbare Ziele des neuen Marketingplans. Anstatt einfach nur zu sagen, dass der Umsatz gesteigert werden soll, könnte der Plan beispielsweise darin bestehen, den Umsatz um 20 Prozent zu steigern. In diesem Abschnitt wird auch erläutert, wie der Marketingplan dies bewerkstelligen soll.
In der Situationsanalyse beschreibt der Autor die Stärken und Schwächen des Unternehmens in Bezug auf den Marketingplan. Um einen effektiven Marketingplan zu erstellen, erfordert dieser Abschnitt, dass das Unternehmen alle internen und externen Faktoren bewertet, die dem Unternehmen helfen oder schaden können. Der Autor wird auch detailliert beschreiben, wie das Unternehmen seine Stärken ausspielen und wie es seine Schwächen vermeiden oder minimieren kann.
Innerhalb des Zielmarktabschnitts sollte der Autor die demografische und das Publikum angeben, das der Marketingplan ansprechen möchte. Um diesen Bereich effektiv zu gestalten, muss das Unternehmen seine Kunden untersuchen, wie viel Geld diese Kunden verdienen, das Alter dieser Kunden und andere Faktoren. Psychografien oder Einstellungen und Verhaltensweisen von Kunden werden in diesem Bereich berücksichtigt.
Im Strategieabschnitt sollte der Autor genau zeigen, wie das Marketing ablaufen wird. Um einen Marketingplan zu schreiben, der die Strategie effizient aufzeigt, muss der Autor zuerst darüber sprechen, welche Art von Werbung das Unternehmen machen wird und wie es den Kunden erreichen möchte. Auch Marktmethoden wie Marketing durch Zeitschriften und Radio werden beleuchtet.
Im letzten Abschnitt, dem Tracking, sollte der Autor zeigen, wie das Unternehmen alle definierbaren Ziele und die Marketingeffektivität verfolgen wird. Wenn Sie beispielsweise Direktwerbung verwenden, schreibt der Autor die Kontaktinformationen des Unternehmens, in dem die Antwortschreiben gezählt werden. Auf diese Weise können Investoren wissen, wie das Unternehmen seine Ziele verfolgen wird, und hilft dem Unternehmen, den besten Weg zur Verfolgung seines Marketings zu skizzieren.