Non è mai una buona idea fare la spesa quando hai fame. Gli studi hanno dimostrato che un tale approccio può portare a spese eccessive e persino all’acquisto di articoli di cui non hai realmente bisogno o che non desideri. E ora, una nuova ricerca della Carlson School of Management dell’Università del Minnesota suggerisce che anche l’acquisto di prodotti non alimentari a stomaco vuoto può portare allo stesso tipo di risultati. Il motivo, dicono i ricercatori, potrebbe essere collegato a un ormone chiamato grelina, che viene rilasciato dallo stomaco quando si ha fame. Questo ormone è noto per influenzare la corteccia prefrontale ventromediale, un’area del cervello coinvolta nella ricompensa e nella motivazione.
Gli ormoni me lo hanno fatto comprare:
Alison Jing Xu, assistente professore di marketing presso la Carlson School of Management, afferma che è stato dimostrato che la grelina induce le persone affamate a cercare e consumare calorie.
Xu suggerisce che il rilascio di grelina può farti desiderare di acquisire più di tutto quando hai fame. Gli acquirenti, dice, dovrebbero “nutrirsi prima di uscire”.
I ricercatori hanno condotto una serie di esperimenti per testare le loro teorie. In un sondaggio, hanno scoperto che gli acquirenti affamati hanno speso il 64% in più di denaro rispetto a quelli che erano meno affamati.