Para comprar espacios publicitarios en línea, es recomendable hacer una búsqueda en la web de sitios relacionados con su producto o servicio. Su objetivo debe ser anunciar en un sitio web en el que es probable que visite su público objetivo. Asegúrese de contactar al webmaster de cada sitio web que le interese para solicitar enlaces a información analítica, como cuánto tráfico recibe el sitio para ayudarlo a hacer comparaciones y obtener la mejor tarifa de publicidad en línea. También en términos de costo, mida siempre sus esfuerzos publicitarios y pronostique el mejor retorno de la inversión (ROI) para su presupuesto de marketing.
Cuando haya hecho una breve lista de posibles sitios en los que cree que le gustaría anunciarse, asegúrese de contactar al webmaster de cada sitio web en lugar de a un gerente de marketing. No debe simplemente buscar las tarifas de su espacio publicitario en línea, sino comunicarse por correo electrónico o por teléfono para negociar el costo del anuncio. Sin embargo, antes de comenzar cualquier negociación sólida, asegúrese de enviar muestras de cualquier pancarta publicitaria que esté utilizando ahora, ya que puede ser impresionante y algo que al webmaster le gustaría en el sitio.
A cambio de enviar muestras, solicite un informe analítico del tráfico de los sitios web, así como información sobre cómo miden la cantidad de clics que recibirán sus anuncios. Necesitará esta información para medir el éxito de sus anuncios en línea, por lo tanto, mencione que si su anuncio funciona bien, considerará comprar un espacio publicitario más grande en el sitio. No pague ninguna tarifa por adelantado hasta que sus preguntas sobre el rendimiento del sitio web sean respondidas. Otra cosa a tener en cuenta al comprar espacios publicitarios en línea es la forma de pago que acepta la empresa para que se sienta cómodo utilizando su método preferido.
Si bien no sabrá exactamente qué tan bien funcionará su anuncio en línea hasta que haya pagado el espacio y tenga la publicidad en ejecución, hay formas de pronosticar qué tan bien es probable que sus anuncios funcionen. El primer enfoque para comprar sabiamente espacios publicitarios en línea es verificar el ranking de las páginas de los sitios que está considerando para sus anuncios. La clasificación de página se refiere a dónde aparece una página en la lista de resultados que aparece después de que una persona escribe un término de palabra clave en un motor de búsqueda. Por ejemplo, si vende equipos deportivos, le interesarían los clientes potenciales que buscan palabras clave como “dónde comprar balones de fútbol en línea”. Si ingresa la frase clave en un motor de búsqueda usted mismo, puede ver qué sitios web aparecen en la primera y segunda página para ofrecer buenas opciones para considerar la compra de espacios publicitarios en línea.
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