Algunas de las publicidades televisivas más efectivas incorporan elementos comunes. Al observar estos puntos en común, los dueños de negocios pueden desarrollar sus propias estrategias de marketing que desean incorporar a sus anuncios. Muchos de los comerciales más exitosos incorporan un tintineo musical pegadizo o un eslogan que es fácil de recordar. A menudo tienen elementos repetitivos y pueden atraer directamente a las emociones del espectador de alguna manera. Otros métodos efectivos de publicidad televisiva implican usar el humor o la ironía para captar la atención del espectador y ayudarlo a recordar el comercial.
Algunas de las publicidades televisivas más efectivas son simples de entender para el espectador. Muchos estudios de investigación indican que los televidentes no prestan atención directa a los comerciales y, por lo tanto, no seguirán un anuncio que contenga información compleja. Las imágenes y el sonido a menudo se mantienen muy simples para captar la atención del consumidor. Los anuncios de televisión efectivos también se centran en un concepto o idea. A menudo tienen un objetivo claramente definido del producto o servicio que se vende, el beneficio para el consumidor y la empresa que lo vende.
Los elementos repetitivos están involucrados en las campañas publicitarias televisivas más efectivas. Por ejemplo, la mayoría de los estadounidenses mayores de cierta edad aún pueden recitar el tintineo «Dos empanadas de carne de res» de McDonald’s, a pesar de que los comerciales de televisión con el eslogan no se han emitido en una rotación intensa en décadas a partir de 2011. La canción apareció en anuncios en casi todas las estaciones del país en gran rotación, y debido a que era simple y repetitivo, los espectadores aún pueden recordarlo hasta el día de hoy. La repetición en un comercial no tiene que ser un eslogan o un tintineo. A menudo implica un precio de venta u otra información importante que la empresa quiere transmitir al espectador. El objetivo de la repetición es hacer que el comercial sea más memorable.
La ironía y la emoción son piezas importantes en muchas estrategias efectivas de publicidad televisiva. Mostrar a los espectadores un resultado inesperado puede sorprenderlos y hacer que el anuncio permanezca con ellos durante mucho tiempo. Del mismo modo, apelar a emociones como la alegría o la tristeza a menudo puede ser muy efectivo con los televidentes. Los estudios han demostrado que los espectadores pueden desarrollar un vínculo emocional con un producto o marca si los comerciales de la compañía invocan ciertos sentimientos en ellos. Esto a menudo es difícil de lograr, pero los resultados pueden ser muy lucrativos si se utilizan las estrategias correctas. El humor a menudo también puede pagar dividendos en la publicidad televisiva. Si los espectadores se ríen, a menudo compartirán la experiencia con amigos y familiares, y luego la publicidad de boca en boca puede atraer aún más la atención de una empresa.
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