Las diferentes carreras publicitarias como servicios de cuentas, servicios creativos, planificación de medios e investigación de mercado no requieren necesariamente un título en publicidad. Completar al menos algunos cursos de publicidad, si se elige otro tipo de título o programa de diploma, puede ser una buena idea. Los trabajos superiores en servicios de cuentas pueden requerir una licenciatura o maestría en administración de empresas, mientras que los redactores y diseñadores en trabajos creativos de publicidad pueden tener un título en inglés, periodismo, artes, comunicaciones o publicidad. Tanto los planificadores de medios como los investigadores de mercado deben estudiar la demografía y deben comprender cómo analizar los datos estadísticos en información relevante sobre el público objetivo de un cliente. La educación en matemáticas, psicología y estadística es útil en las carreras de publicidad basadas en la investigación.
Los trabajos de publicidad de investigación de mercado se centran en comprender los hábitos de compra y otras características del mercado objetivo. Los investigadores de mercado pueden evaluar las reacciones de los consumidores a una campaña publicitaria al entrevistarlos para pedirles su opinión en la copia del anuncio. Las carreras publicitarias de investigación de mercado a menudo comienzan en puestos de investigador asistente de nivel básico.
Los planificadores de medios publicitarios son los principales responsables de la compra de espacios publicitarios o de tiempo televisivo, como los comerciales. Las carreras publicitarias de planificación de medios se concentran en cómo llegar al público objetivo a través de los mejores canales de medios de una manera rentable. Los asistentes de planificación de medios tienen trabajos de nivel básico e informan a los gerentes o supervisores de planificación de medios. El personal de planificación de medios debe tener buenas habilidades informáticas.
Los diseñadores gráficos diseñan copias publicitarias. Los diseñadores gráficos junior tienen carreras de publicidad de nivel de entrada y generalmente informan a los diseñadores senior con cuatro o más años de experiencia. Los diseñadores junior pueden ayudar en el diseño de la copia de anuncios y en la creación de guiones gráficos para comerciales de televisión. Una gran capacidad para transmitir ideas visualmente es una cualidad importante para los trabajos de publicidad de diseño gráfico.
Los redactores redactan una copia del anuncio. Los redactores junior son escritores de nivel básico y pueden informar a redactores senior con cuatro o más años de experiencia. Los redactores juveniles pueden comenzar editando copias o conceptualizando titulares pegadizos o lemas de productos. Las carreras publicitarias de redacción publicitaria requieren una mente creativa y curiosa y habilidades de comunicación que lleguen al mercado objetivo y lo obliguen a tomar la acción deseada. Esta acción podría ser comprar un producto, hacer clic en algo en el anuncio de un sitio web o enviarlo por correo en una entrada del sorteo.
Los directores creativos supervisan tanto el diseño gráfico como la copia del anuncio. El diseñador gráfico senior y el redactor senior generalmente informan al director creativo. En algunas agencias de publicidad, convertirse en director creativo puede requerir siete o más años de experiencia en redacción publicitaria o diseño gráfico.
Los departamentos de servicios de cuentas en las agencias de publicidad generalmente están a cargo de un gerente sénior o vicepresidente. Un asistente de ejecutivo de cuenta es un trabajo de publicidad de nivel de entrada en este departamento con un ejecutivo de cuenta que es el siguiente paso. Las carreras de publicidad ejecutiva de cuentas se centran en crear servicios estratégicos para obtener los mejores resultados posibles para los clientes de una agencia de publicidad. Los ejecutivos de cuenta deben tener excelentes habilidades de comunicación y comprender cómo utilizar las herramientas y estadísticas publicitarias de manera efectiva para proporcionar los mejores resultados estratégicos para los anuncios del cliente.