El análisis del mercado de medios es el proceso de revisar la industria de medios y entretenimiento para un propósito específico. Las empresas pueden participar en esta actividad para una variedad de propósitos, como encontrar nuevos consumidores, descubrir nuevos nichos de mercado o crear una nueva reputación de marca. Los diferentes tipos de análisis de mercado de medios incluyen medios tradicionales o avenidas de entretenimiento, redes sociales o mercados de medios internacionales. Las empresas pueden realizar este análisis por su cuenta o contratar a un tercero para completar todo este proceso. No todos los resultados serán los mismos dependiendo del preparador.
El análisis tradicional del mercado de medios incluye aquellas instituciones que son reproductores de medios de larga data. Estas instituciones incluyen televisión, radio y papel de periódico, junto con otros tipos que pueden estar en el mercado. El propósito aquí es encontrar quiénes son los principales actores y cómo una empresa podría aprovechar estas instituciones para obtener beneficios específicos. Otra forma de utilizar este análisis de mercado de medios puede ser descubrir la competencia entre varios tipos diferentes de instituciones de medios en el segmento de mercado. Es posible que se necesiten diferentes análisis regionales para cubrir las instituciones de medios locales y nacionales.
El análisis de mercado de redes sociales es una forma más nueva de análisis de mercado debido al auge de la tecnología y los sitios web de redes sociales. Las empresas pueden participar en estos análisis de mercado para encontrar qué sitios web o nuevas transmisiones de medios son populares entre los consumidores. Este tipo de análisis puede conectar a las empresas con consumidores más jóvenes que pueden estar más en sintonía con las redes sociales. Además, no todas las compañías de redes sociales o sitios web populares ofrecen buenas vías para el marketing u otros usos comerciales en el mercado actual. Las empresas deben asegurarse de que los sitios web de las redes sociales también tengan cierta longevidad si se eligen para ayudar al negocio a llegar a los consumidores.
El análisis del mercado internacional de medios puede ser diferente de los métodos utilizados para un mercado nacional de medios. Las empresas deben realizar encuestas de los reproductores multimedia en el mercado internacional para que una empresa pueda descubrir qué tan bien funciona el mercado. Esto es importante ya que una empresa necesita al menos un negocio de medios internacional para ayudar a difundir mensajes de marketing o publicidad para la empresa. Además, no todos los mercados internacionales funcionan igual, lo que puede crear grandes diferencias en el mercado de medios. Este análisis puede arrojar números o resultados muy diferentes que un análisis de mercado de medios nacionales.
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