Una campaña de marketing por correo electrónico es una de las formas más antiguas de marketing en Internet. Si bien han aparecido métodos más avanzados, aún pueden ser muy efectivos siempre que se utilicen el enfoque y las herramientas correctos. Hay muchos tipos diferentes de campañas de marketing por correo electrónico que pueden lanzar aquellos que desean utilizar el sistema de correo electrónico para llegar a su audiencia. Todos los especialistas en marketing tienden a tener su método preferido.
Una campaña de marketing por correo electrónico opcional implica la distribución de correo a una lista de suscriptores que han aceptado recibirlo de una empresa en particular. Aunque se aprovecha principalmente de las tiendas de comercio electrónico, puede resultar beneficioso para casi cualquier negocio en línea. Con el marketing por correo electrónico opcional, una empresa puede mantener a sus clientes actualizados sobre los últimos productos o servicios, así como ofertas especiales y descuentos. Varios especialistas en marketing dan fe de que el aspecto más difícil de una campaña de este tipo es componer una lista de suscriptores de calidad.
El correo electrónico masivo también representa un tipo de campaña de marketing por correo electrónico que se usa comúnmente para promover negocios en línea. A menudo facilitado a través de un servicio de envío masivo de correo electrónico o un software especializado, el correo electrónico masivo generalmente implica el envío simultáneo de mensajes a una gran lista de correo de suscriptores. Esta es generalmente una forma asequible de llegar a una gran cantidad de clientes potenciales, pero existen algunas desventajas notables. Existe una línea muy fina entre una campaña legítima de correo electrónico masivo y el spam. Identificar esto y mantenerse en el lado correcto es lo que generalmente permite a los especialistas en marketing lograr resultados positivos.
El marketing de boletines a menudo se considera una de las campañas de marketing por correo electrónico más efectivas. Esto se debe principalmente a que es más probable que alguien que se suscribió a un boletín lo lea, mientras que un mensaje distribuido a través de otro tipo de marketing por correo electrónico puede eliminarse sin que el destinatario ni siquiera lo abra. Los boletines ofrecen la capacidad de combinar varias técnicas en un solo paquete, lo que permite que una empresa lleve su mensaje de marketing a casa, ya sea que se trate de promover productos y servicios o simplemente mantener a los clientes actualizados sobre las últimas noticias de la empresa.
Una campaña de marketing por correo electrónico puede ser un gran primer paso para la empresa que desea fomentar el diálogo con su audiencia o enviar un mensaje al mercado. Sin embargo, todas las campañas deben obtener la máxima entrega de correo electrónico y altas tasas de apertura, lo que básicamente significa que los destinatarios previstos están recibiendo y leyendo el correo. Muchos comercializadores de correo electrónico exitosos están de acuerdo en que esta es la mejor manera de garantizar una campaña exitosa.