La mayor?a de los costos de publicidad por cable se dividen en dos categor?as principales: producci?n y emisi?n. La producci?n se refiere a la filmaci?n del comercial o anuncio, que incluye costos tales como honorarios de talento y pago por el desarrollo del gui?n. La transmisi?n se refiere a la compra real de tiempo en el aire, que puede verse afectada por factores tales como la longitud del lugar y la hora del d?a en que se transmite.
Algunas compa??as de cable transfieren el costo de producir un comercial, a menudo llamado «spot», al precio general del paquete de publicidad por cable. Sin embargo, la mayor?a brinda estos servicios a un costo adicional. Los anunciantes tambi?n pueden optar por producir sus propios anuncios, negociar sus propios contratos y pagar las tarifas directamente a los proveedores de servicios.
Los costos comunes de producci?n incluyen escribir un gui?n, pagar la m?sica si se usa y seleccionar talento. Algunas empresas optan por escribir sus propios guiones y proporcionar sus propios actores, mientras que otros optan por contratar profesionales. Una empresa que utiliza escritores y actores profesionales para desarrollar sus anuncios debe tener en cuenta las tarifas de asociaci?n o gremio y el costo de los servicios de artesan?a, que prueban los alimentos para el elenco y el equipo durante la filmaci?n, e incluir esas tarifas en sus costos de publicidad por cable.
Los anunciantes tambi?n deben pagar a un equipo de filmaci?n, que podr?a incluir un operador de c?mara, un director de iluminaci?n y un director de sonido. Si la filmaci?n se lleva a cabo en un lugar que no sea una propiedad del anunciante, tambi?n se pueden incurrir en tarifas de ubicaci?n. Una vez que se filma el spot, el anunciante debe pagar a un editor para crear el producto final y convertir los archivos al formato adecuado para que el spot se transmita correctamente. Todos estos subcontratistas se suman a los costos generales de publicidad por cable.
Pagar por tiempo de transmisi?n es el otro costo importante asociado con la publicidad por cable. Las tasas de tiempo de aire var?an en funci?n de una serie de factores. La longitud del lugar, la hora del d?a en que se ejecuta y los espect?culos durante los cuales se emite son los principales factores de costo.
Otro factor importante en los costos de publicidad por cable relacionados con el tiempo aire es la frecuencia. La frecuencia se refiere al n?mero de veces que un spot se ejecuta durante un per?odo de tiempo espec?fico. Muchos anunciantes de cable ofrecen descuentos de frecuencia. Los paquetes est?ndar a menudo est?n disponibles con descuentos incorporados, pero la mayor?a de las compa??as de cable tambi?n ofrecer?n soluciones personalizadas.
Ocasionalmente, otros factores pueden afectar los costos de publicidad por cable. Si la compa??a de cable posee otros medios de comunicaci?n, como una presencia en Internet o una publicaci?n impresa, los descuentos de paquetes podr?an permitir a los anunciantes aprovechar m?ltiples medios de comunicaci?n. Adem?s, si el spot ofrece a los clientes un descuento por mencionar el anuncio, el anunciante tambi?n deber? calcular el costo de esos descuentos en su presupuesto.
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