La publicidad de difusi?n es comerciales de radio y televisi?n. Los medios de difusi?n llegan a un p?blico amplio. El marketing de radio y televisi?n se conoce como marketing masivo ya que se puede llegar a audiencias nacionales o incluso mundiales. La publicidad es uno de los componentes del marketing. El marketing promueve servicios, productos e ideas a trav?s de canales espec?ficos.
La publicidad por difusi?n convence a los consumidores de los beneficios de las marcas de los anunciantes. Organizaciones como la Comisi?n Federal de Comercio (FTC, por sus siglas en ingl?s) supervisan los anuncios de televisi?n y radio para asegurarse de que los anunciantes y los organismos de radiodifusi?n no hagan declaraciones falsas que puedan inducir a error a los consumidores a comprar sus productos. Las estaciones de radio y televisi?n deben asegurarse de que los comerciales cumplan con los est?ndares de la FTC antes de transmitirlos.
Los anunciantes pagan a los radiodifusores por un lugar. Un anuncio publicitario suele durar 30 segundos tanto en radio como en televisi?n, aunque ocasionalmente puede durar hasta 60 segundos. Si bien la mayor?a de los avisos publicitarios son pagados, los anuncios de servicio p?blico gratuitos son los precios t?picos en televisi?n y radio. Las emisoras permiten a los grupos sin fines de lucro y al gobierno un n?mero limitado de espacios gratuitos para promover mensajes e informaci?n para la seguridad general del p?blico. Los anuncios de servicio p?blico pueden incluir mensajes antidrogas o informaci?n sobre qu? hacer en un brote de influenza.
El uso generalizado de la difusi?n de publicidad se remonta a la d?cada de 1920. Los programas de radio y luego los programas de televisi?n comenzaron a ser populares. Las empresas que vend?an productos comenzaron a patrocinar los programas pagando a los organismos de radiodifusi?n para difundir sus mensajes promocionales a los consumidores. Al principio, el nombre del anunciante se usaba a menudo con el t?tulo del programa para indicar el tiempo de transmisi?n que hab?an comprado para su promoci?n, como el programa de radio de 1920 y 1930, «The Champion Spark Plug Hour».
Hoy, las agencias de publicidad de radiodifusi?n crean y producen anuncios de radio y / o televisi?n para su transmisi?n. Sus clientes son empresas con productos o servicios para promocionar. En general, las empresas m?s grandes que las peque?as tienden a anunciarse en televisi?n o radio. Sin embargo, esto cambia para los canales locales. Las agencias de publicidad de difusi?n consultan con los clientes para aconsejarles si la difusi?n local o nacional ser?a la mejor estrategia de marketing para el producto y el presupuesto del cliente.
El presupuesto es una preocupaci?n principal en la transmisi?n de comerciales. Las empresas a menudo contratan consultores de marketing para determinar las posibilidades de retorno de la inversi?n (ROI) de gastar en anuncios publicitarios de televisi?n o radio. Los investigadores del mercado publicitario pueden publicar comerciales de muestra para audiencias de prueba para determinar su respuesta a los anuncios antes de que el cliente decida transmitirlos.
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