La publicidad de difusión es comerciales de radio y televisión. Los medios de difusión llegan a un público amplio. El marketing de radio y televisión se conoce como marketing masivo ya que se puede llegar a audiencias nacionales o incluso mundiales. La publicidad es uno de los componentes del marketing. El marketing promueve servicios, productos e ideas a través de canales específicos.
La publicidad por difusión convence a los consumidores de los beneficios de las marcas de los anunciantes. Organizaciones como la Comisión Federal de Comercio (FTC, por sus siglas en inglés) supervisan los anuncios de televisión y radio para asegurarse de que los anunciantes y los organismos de radiodifusión no hagan declaraciones falsas que puedan inducir a error a los consumidores a comprar sus productos. Las estaciones de radio y televisión deben asegurarse de que los comerciales cumplan con los estándares de la FTC antes de transmitirlos.
Los anunciantes pagan a los radiodifusores por un lugar. Un anuncio publicitario suele durar 30 segundos tanto en radio como en televisión, aunque ocasionalmente puede durar hasta 60 segundos. Si bien la mayoría de los avisos publicitarios son pagados, los anuncios de servicio público gratuitos son los precios típicos en televisión y radio. Las emisoras permiten a los grupos sin fines de lucro y al gobierno un número limitado de espacios gratuitos para promover mensajes e información para la seguridad general del público. Los anuncios de servicio público pueden incluir mensajes antidrogas o información sobre qué hacer en un brote de influenza.
El uso generalizado de la difusión de publicidad se remonta a la década de 1920. Los programas de radio y luego los programas de televisión comenzaron a ser populares. Las empresas que vendían productos comenzaron a patrocinar los programas pagando a los organismos de radiodifusión para difundir sus mensajes promocionales a los consumidores. Al principio, el nombre del anunciante se usaba a menudo con el título del programa para indicar el tiempo de transmisión que habían comprado para su promoción, como el programa de radio de 1920 y 1930, «The Champion Spark Plug Hour».
Hoy, las agencias de publicidad de radiodifusión crean y producen anuncios de radio y / o televisión para su transmisión. Sus clientes son empresas con productos o servicios para promocionar. En general, las empresas más grandes que las pequeñas tienden a anunciarse en televisión o radio. Sin embargo, esto cambia para los canales locales. Las agencias de publicidad de difusión consultan con los clientes para aconsejarles si la difusión local o nacional sería la mejor estrategia de marketing para el producto y el presupuesto del cliente.
El presupuesto es una preocupación principal en la transmisión de comerciales. Las empresas a menudo contratan consultores de marketing para determinar las posibilidades de retorno de la inversión (ROI) de gastar en anuncios publicitarios de televisión o radio. Los investigadores del mercado publicitario pueden publicar comerciales de muestra para audiencias de prueba para determinar su respuesta a los anuncios antes de que el cliente decida transmitirlos.
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