Hacer llegar un mensaje al p?blico es un desaf?o con una larga tradici?n y un estrecho margen de error. Los enfoques de medios convencionales como la radio y la televisi?n requieren la compra de m?quinas tragamonedas o per?odos programados de actividad de marketing. El tiempo de transmisi?n, o tiempo de transmisi?n, describe cu?ndo el contenido est? realmente en el aire, transmiti?ndose a su audiencia; Las transmisiones de audiencia pico pueden reducir r?pidamente los presupuestos de marketing, y numerosas opciones de medios crean una amplia gama de enfoques de marketing. En radio y televisi?n, la compra de tiempo aire en los medios puede incluir mercados nacionales, primarios y secundarios. El marketing web se adapta a una amplia gama de canales tradicionales, as? como a nuevos medios como podcasts y videos virales.
En la radiodifusi?n, la penetraci?n en el mercado se llama alcance. Esto se refiere a cu?ntas personas est? expuesto el mensaje. Tambi?n abarca preguntas sobre qui?nes son y cu?l es su comportamiento como clientes. Estas determinaciones afectan directamente el costo en funci?n del tiempo aire y el tama?o de la audiencia.
Por lo general, las campa?as de marketing tienen en cuenta un horario de transmisi?n y un ?rea geogr?fica de cobertura en las tarifas publicitarias. Otros aspectos incluyen la frecuencia del mensaje, y las horas pico exigen tasas m?s altas que las horas pico. Las tarifas a menudo se calculan de acuerdo con f?rmulas como el costo por mil (CPM); esto podr?a referirse a la cantidad de observadores u oyentes, y en Internet, la cantidad de personas que miran o que realmente hacen clic en un enlace. Este ?ltimo caso tambi?n puede conocerse como publicidad de costo por clic (CPC). La ventaja de CPC es que es m?s eficiente y ahorra un gasto comercial adicional de tr?fico no productivo; es decir, a las empresas solo se les cobra por los clientes espec?ficos que entran voluntariamente en el embudo del canal de marketing con un clic del mouse en su enlace.
Comercializar a trav?s de la cobertura televisiva significa comprar tiempo aire durante y entre programas de televisi?n. La cobertura primaria de estos mercados puede incluir la compra de tiempo aire en los canales de noticias durante las horas de la tarde, cuando muchas personas han regresado a casa del trabajo y est?n viendo la televisi?n. Para la cobertura de radio, el marketing puede ocurrir durante las transmisiones de audio. Las horas pico pueden incluir los desplazamientos matutinos y vespertinos durante las horas pico. Ambos tipos de cobertura de medios de comunicaci?n experimentan una amplia competencia entre las redes, las compa??as de cable y sat?lite, as? como los medios digitales y la Web.
La cobertura nacional de radio y televisi?n incluye las principales redes de transmisi?n o cable. Los mercados primarios se refieren a estaciones locales que sirven a un mill?n o m?s personas, generalmente en una ciudad importante. Los mercados secundarios incluyen ciudades m?s peque?as de medio mill?n de personas o menos.
El tiempo aire puede incluir no solo medios tradicionales, que pueden haberse ramificado en la Web, sino tambi?n otras transmisiones de estilo web. Los podcasts, por ejemplo, pueden parecerse a programas de televisi?n, radio o llamadas. Estos pueden variar en valores de producci?n de muy buenos a muy bajos presupuestos. Las empresas a menudo conf?an en videos virales para expandir su mensaje al proporcionar no solo un mensaje de marketing, sino tambi?n un video dise?ado para compartir y distribuir gratuitamente entre audiencias entusiastas voluntarias. Este tipo de comercializaci?n puede incorporar la producci?n tradicional, pero tiene el potencial de llevar un mensaje ?nico a un nuevo nivel, donde los rayos pueden caer y millones de personas lo ven sin costo alguno.
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