Un gran logotipo corporativo debería, sobre todo, ser fácilmente reconocible para su mercado objetivo. Para lograr ese objetivo, el logotipo de una empresa debe coincidir con su mensaje de marca de todas las formas posibles en términos de color, forma y estilo. Ya sea que un logotipo corporativo sea abstracto o más literal en su diseño, el color, la forma y el estilo de este importante símbolo de marca deben diferenciar inmediatamente al negocio de cualquier otra empresa.
El color es a menudo el primer elemento clave de los logotipos corporativos que pueden diferenciar productos en la misma categoría. Por ejemplo, al comprar un refresco, una persona consciente de los diferentes colores de marca de Coca-Cola y Pepsi puede buscar automáticamente el color rojo en una lata de la primera o la combinación azul / blanco / rojo en una de las segundas, dependiendo de su o su preferencia. El tono utilizado en un logotipo corporativo siempre debe ser el tono exacto del color oficial de la compañía.
Cuando el elemento de forma se agrega al color, el resultado puede generar una marca de empresa muy fuerte. Por ejemplo, el símbolo de los dos arcos dorados de los restaurantes McDonald’s crea la primera letra, “M”, del nombre en el color de la marca de la cadena, amarillo. Dado que el símbolo del logotipo corporativo de McDonald’s de los arcos no solo aparece en todos sus productos y publicidad, sino que también se usa arquitectónicamente en los edificios de sus restaurantes, forma una fuerte identidad para la marca. Las personas que conducen por una calle o caminan en un área comercial pueden reconocer fácilmente el símbolo y considerar ir al restaurante en ese momento.
El elemento de estilo en los logotipos corporativos también debe mantenerse constante para ayudar a establecer una marca fuerte. Para el tipo de letra o las letras que deletrean el nombre de una empresa, la misma fuente y estilo utilizados mantienen constantemente la imagen de la marca reconocible por los consumidores. El guión manuscrito de Coca-Cola Company para su nombre y el uso de todas las letras minúsculas de at & t’s ™ son dos ejemplos de este tipo de estilo de marca en un logotipo corporativo.
Mientras que los logotipos con la redacción deletrean el nombre de la compañía para que sea claro para los consumidores, las versiones corporativas abstractas deben confiar en que el consumidor reconozca las imágenes y las asocie con un negocio en particular. Por ejemplo, el logotipo corporativo de at & t’s ™ sin sus letras es un círculo blanco con rayas horizontales azules. Muchas compañías usan logotipos corporativos que presentan tanto palabras como letras, así como una imagen para que los consumidores puedan recordarlos, como el nombre de John Deere que se usa con un gráfico de ciervo en su logotipo.
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