El papel exacto del sexo en la publicidad es discutible, pero la mayor?a de las personas, incluidos los expertos de la industria, estar?an de acuerdo en que llamar la atenci?n del p?blico objetivo del producto es, o deber?a ser, su objetivo principal. Toda publicidad efectiva debe captar la atenci?n de su mercado objetivo para transmitir un mensaje. Aunque el sexo en la publicidad puede ser controvertido o desagradable, tambi?n se puede presentar de manera inteligente y con buen gusto. Sin embargo, tambi?n existe el argumento de que los anuncios que contienen im?genes sexuales desagradables son m?s comunes que los anuncios con atractivo sexual de buen gusto. Muchas personas que no est?n de acuerdo con las im?genes er?ticas en la publicidad se?alan que existen consecuencias sociales negativas.
En algunos estudios psicol?gicos, se ha demostrado que los anuncios, as? como los programas de televisi?n, las pel?culas y otras formas de medios que representan solo a mujeres delgadas y atractivas como deseables o socialmente aceptables, afectan la percepci?n de la imagen corporal de las adolescentes. Algunos expertos en salud mental afirman que los trastornos como la anorexia nerviosa, en los que una persona tiene una imagen poco realista de sobrepeso y emplea t?cticas de inanici?n, se ven agravados por el sexo en la publicidad, ya que el foco tiende a ser un retrato de mujeres delgadas como lo ?nico deseable. mujer. Otra preocupaci?n es la objetivaci?n sexual. Por ejemplo, algunas personas sienten que el enfoque de la publicidad en personas atractivas los presenta como objetos que se desean y no como personas que se deben respetar.
Quienes defienden el uso del atractivo sexual en la publicidad a menudo se?alan que es la sociedad en su conjunto la que tiende a considerar a las personas delgadas y en forma como las m?s atractivas; La investigaci?n de mercado simplemente confirma esto. Seg?n esta l?nea de razonamiento, dado que el marketing efectivo se basa en la comprensi?n de los deseos de su mercado objetivo y las necesidades de venderle productos con ?xito, a veces es necesario tener relaciones sexuales en la publicidad. Las leyes y est?ndares publicitarios a menudo regulan y restringen el alcance de las im?genes er?ticas que pueden aparecer en los anuncios. Los redactores y dise?adores deben crear anuncios que cumplan con las normas de impresi?n y los est?ndares de transmisi?n. La desnudez expl?cita en la publicidad no est? permitida en muchas naciones, aunque algunos pa?ses europeos son conocidos por ser m?s laxos.
Los comerciales de cerveza de televisi?n de Am?rica del Norte a menudo presentan mujeres j?venes con poca ropa para atraer a su mercado objetivo mayoritariamente masculino. Los deportes y las actividades al aire libre, como acampar, son otros temas en estos comerciales porque tambi?n representan los intereses del p?blico objetivo del producto. Los comerciales de productos que las mujeres compran con m?s frecuencia tienden a presentar un uso del sexo muy diferente y m?s rom?ntico en la publicidad. Por ejemplo, una serie de exitosos comerciales de televisi?n para el producto I Can’t Believe It’s Not Butter present? al modelo de portada de la novela rom?ntica Fabio, sin camisa, musculoso y con cabello suelto.
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