Escribir un plan de mercadeo puede ser una tarea dif?cil, especialmente si ser? le?do por inversores que pueden determinar si una empresa prosperar? o no tendr? fondos. La persona responsable debe escribir en t?rminos simples, de modo que incluso un inversionista potencial que no sea un experto en el campo entienda lo que se comercializa. Para demostrar que el negocio se centra tanto en el presente como en el futuro, los escritores deben plantear objetivos a corto y largo plazo. Si bien puede ser dif?cil para una empresa admitir que tiene competencia o debilidades, tambi?n deben mencionarse. Para facilitar que la empresa siga dicho plan, cada paso de acci?n dentro de ?l debe resaltar exactamente lo que se est? haciendo para abordar el objetivo.
Tanto los inversores como las personas dentro de una empresa leen los planes de marketing. Esto significa que los productos deben escribirse en un lenguaje accesible, para que todos entiendan lo que se est? discutiendo sin sentir que el lenguaje es tan simple como para ser condescendiente. Incluso si solo aquellos dentro de la empresa est?n leyendo el plan de marketing, los empleados ajenos al desarrollo de productos pueden no entender la terminolog?a. Por ejemplo, escribir «dispositivo de se?al infrarroja de corto alcance» podr?a ser inapropiado, pero escribir «control remoto de TV» ser?a m?s claramente entendido por todos.
Cuando alguien est? escribiendo un plan de marketing, ?l o ella debe resaltar los objetivos a corto y largo plazo, para mostrar a los inversores que la empresa se centra tanto en el presente como en el futuro. Por ejemplo, si no se discuten objetivos a corto plazo, esto les dice a los inversores que solo ganar?n dinero despu?s de esperar muchos a?os para que la inversi?n madure; Si no hay objetivos a largo plazo, entonces parece que la compa??a solo est? interesada en ganar dinero r?pido ahora, sin pensar en el futuro de la compa??a. Deben discutirse las estrategias para hacer dinero a corto y largo plazo.
A algunos propietarios de negocios les resultar? dif?cil admitir que existe una seria competencia o debilidad con un producto o estrategia de marketing, pero estos aspectos deben mencionarse en el plan de marketing. Anotarlos le permite a la compa??a llevar a cabo el plan de manera realista, sabiendo qu? problemas esperar. Esto tambi?n les dice a los inversionistas qu? pueden esperar de manera realista, lo que evitar? que se sientan estafados si surge un problema y no se les inform?.
En el plan de marketing, la compa??a detallar? los pasos para completar el marketing, pero cada paso debe estar lleno de subpasos que muestren todo el proceso. Por ejemplo, escribir que un comercial de televisi?n se utilizar? para marketing ser?a inapropiado. El escritor debe resaltar todos los pasos para hacer el comercial, como contratar personal, hacer un gui?n, filmar y editar la pel?cula, y hablar con los ejecutivos de televisi?n para obtener un spot publicitario de primer nivel.
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