La arquitectura de marca describe la forma en que las marcas de una empresa est?n estructuradas y relacionadas entre s?. Una compa??a puede tener una sola marca que aparece en todos sus productos, puede tener marcas que se utilizan y est?n subordinadas a la marca principal, o puede tener una marca individual para cada producto en su l?nea de productos. La arquitectura de marca es un concepto importante, ya que afecta la forma en que los consumidores perciben la empresa y sus marcas.
Si una empresa tiene una sola marca que aparece en todos sus productos, se la conoce como marca corporativa. A veces, una marca corporativa tambi?n se llama marca familiar o marca paraguas. Una marca corporativa identifica a la empresa como el fabricante de cada producto en su l?nea. La compa??a usa la misma marca y el mismo logotipo en todos sus productos, y es obvio para el consumidor qu? productos fabrica la compa??a.
Algunas compa??as usar?n la marca corporativa en todos sus productos, m?s otra marca para cada producto individual. Estas marcas individuales se conocen como sub-marcas. El nombre del producto incluye tanto la marca corporativa como la submarca, de modo que el producto est? vinculado a la empresa en la mente del consumidor. La submarca a veces se llama una marca respaldada.
En el caso de una marca de producto individual, cada producto en la l?nea de productos de la compa??a tiene su propia identidad de marca. El nombre corporativo no se utiliza en absoluto en el nombre del producto. Proctor & Gamble ? utiliza esta estrategia, marcando productos como la pasta de dientes Crest y la mantequilla de man? Jif sin invocar el nombre corporativo. Es posible que el consumidor ni siquiera conozca la identidad de la empresa matriz detr?s de estas marcas.
Elegir qu? tipo de arquitectura de marca usar es una decisi?n cr?tica para una corporaci?n. El uso de una marca corporativa facilita la introducci?n de nuevos productos a los consumidores que ya est?n familiarizados con la empresa, y puede generar m?s lealtad del consumidor. La adopci?n de una estrategia de marca individual facilita las nuevas marcas en la mezcla de productos de la compa??a en caso de que se adquiera otra compa??a, y permite que una compa??a integre m?s f?cilmente nuevos productos que est?n fuera del alcance de su negocio principal. La estrategia de la submarca cierra la brecha entre la marca corporativa y la marca individual. La selecci?n de una arquitectura de marca no se cambia f?cilmente, por lo que las empresas deben considerar cuidadosamente las ventajas y desventajas de cada opci?n.
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