Los departamentos de marketing usan un resumen creativo para crear estrategias de marketing, y escribir un resumen creativo puede ser un desafío, aunque hay algunos consejos que pueden ayudar. El escritor debe concentrarse en escribir metas claramente definidas y medibles que puedan usarse como una métrica de éxito. Se supone que un resumen creativo es breve, por lo que el escritor debe escribir un resumen creativo que use la menor cantidad de palabras posible. Destacar el grupo demográfico específico puede facilitar que el departamento de marketing adapte la publicidad a compradores potenciales. El presupuesto es un tema importante para los departamentos de marketing, por lo que el informe del escritor debe definir claramente los costos específicos de la estrategia dada.
A menudo, cuando alguien escribe un resumen creativo, agrega objetivos ambiguos. Por ejemplo, alguien puede escribir, “obtener más encuestados”. Si bien se puede medir un aumento en los encuestados, esto no le dice al departamento de marketing cuántos encuestados adicionales se considerarán un éxito. En este caso, el departamento de marketing puede no saber si 10 encuestados más serían exitosos, o si 100 serían más. En cambio, el escritor debe crear objetivos específicos, como “aumentar la tasa de encuestados en un 35 por ciento”.
Cuando se trata de escribir un resumen creativo, muchos escritores desean agregar todos los detalles que puedan para garantizar que la información sea clara. Esto tiende a hacer lo contrario; demasiada información puede ser difícil de entender para el departamento de marketing, y el departamento puede estropear los objetivos y estrategias debido a una redacción incorrecta. Por lo general, es mejor si el escritor se enfoca en oraciones pequeñas que dicen exactamente lo que se necesita y nada más.
Cada producto y servicio tiene un grupo demográfico específico, y puede ser beneficioso si el escritor destaca esto cuando escribe un resumen creativo. Al igual que la sección de objetivos, esto debe ser claro y específico. Si él o ella escribe “hombres adultos” como grupo demográfico, puede ser difícil adaptar un producto a todos los hombres. Un mejor enfoque puede ser, “empresarios varones de altos ingresos menores de 30 años”. Esto ayuda al departamento de marketing a crear publicidad que pueda apuntar a este nicho, en lugar de que el departamento intente apuntar a cada hombre.
La mayoría de los esfuerzos de marketing requieren dinero, y el escritor que incluye información sobre los costos de un plan al escribir un informe creativo puede ayudar a los gerentes a asignar fondos adecuadamente para patrocinar el proyecto. El escritor debe escribir la cantidad exacta, o una aproximación cercana, de los costos totales de comercialización. Es posible que se requiera un desglose de los costos si el precio es alto, pero el escritor a menudo solo puede indicar los costos totales.
Inteligente de activos.