Las personas involucradas en la publicidad de moda tienen la tarea de garantizar que el mercado objetivo del fabricante pueda aprender sobre nuevos zapatos, sombreros y varios tipos de prendas. Los anunciantes exitosos trabajan en estrecha colaboración con diseñadores, empresas de marketing y gerentes de línea de productos al desarrollar campañas publicitarias, a menudo confiando en gran medida en la investigación y experiencia para tomar decisiones clave. Muchas empresas utilizan medios tradicionales, como periódicos y revistas, así como tecnología moderna, incluidas tiendas en línea y sitios web de redes sociales para promover nuevas líneas de ropa.
Antes de producir ropa nueva, los diseñadores generalmente solicitan informes de firmas de investigación de mercado que detallan los tipos de colores, telas y ropa que los consumidores desean comprar. En esta etapa, las personas involucradas en la publicidad de moda normalmente se ponen en contacto con los diseñadores y comienzan a pensar en formas de comercializar estas nuevas líneas de ropa. Por lo general, los diseñadores crean camisas, zapatos y otras prendas con ciertos tipos de consumidores en mente. Los asociados de publicidad deben asegurarse de tener un conocimiento profundo del mercado objetivo del diseñador, de lo contrario, los esfuerzos de marketing pueden estar mal dirigidos.
Cuando se lanza una nueva línea de productos, los involucrados en la publicidad de moda deben hacer arreglos para que los anuncios se coloquen estratégicamente en diarios o revistas que los clientes objetivo del diseñador puedan leer. Una empresa que promueve trajes de negocios para hombres puede colocar anuncios en revistas especializadas que son leídas por profesionales de las finanzas, mientras que una empresa que comercializa trajes de baño para niños tendría más probabilidades de promover nuevas líneas de productos en revistas dirigidas a los padres. Los esfuerzos de comercialización deben comenzar antes de que el producto salga a la venta para garantizar que los suministros iniciales del minorista de la ropa nueva se agoten rápidamente con el resultado de que los minoristas probablemente pedirán más ropa al fabricante.
Además de usar promociones en revistas y periódicos impresos, las personas involucradas en la publicidad de moda a menudo promocionan productos en línea. Algunos proveedores de internet usan cookies para rastrear información demográfica sobre usuarios de computadoras. Sobre la base de esa información, estas empresas permiten a las empresas dirigirse a ciertos tipos de consumidores con anuncios emergentes y otros tipos de marketing. Otras compañías optan por comprar espacio comercial real en sitios web de moda. Normalmente, las empresas intentan colocar estas promociones en sitios que venden la ropa que aparece en los anuncios.
La publicidad de moda a veces implica el uso de sitios web de redes sociales. Algunas compañías crean cuentas de redes sociales específicamente para promocionar productos, mientras que otras firmas solicitan la ayuda de celebridades para comercializar moda. En tales casos, el fabricante puede darle ropa gratuita a una celebridad o pagarle al individuo una tarifa a cambio de que esa persona recomiende un producto a través de varios canales de redes sociales. Algunas firmas de moda incluso pagan a las celebridades una tarifa por usar ropa en público en eventos importantes como estrenos de películas o eventos deportivos. Dichas prácticas de marketing se basan en la teoría de que los consumidores a menudo son influenciados por personas famosas.
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