Advergaming, un acrónimo que integra «publicidad» y «juegos», es un término que se utiliza para describir juegos en los que la publicidad juega un papel destacado. Hay varios tipos diferentes de advergames, todos los cuales están diseñados para promocionar una empresa o producto, y el uso de advergames en la publicidad se ha vuelto cada vez más común. Los advergames se pueden ver en línea y fuera de línea, y la línea entre la publicidad y los juegos a veces es muy borrosa.
En el advergaming por encima de la línea, los anuncios son explícitos y, de hecho, pueden ser una parte integral del juego. Los juegos en los sitios web de las empresas son un ejemplo del enfoque anterior, al igual que los juegos distribuidos de forma gratuita en disco con los productos de una empresa. Este tipo de advergaming puede incluir anuncios incrustados en el juego, incluidos anuncios alrededor del borde de la pantalla y anuncios que se muestran durante las transiciones, y el producto de la compañía puede desempeñar un papel en el juego, y los jugadores interactúan directamente con la marca del producto a medida que lo hacen. tocar.
Por debajo de la línea, el advergaming es más sigiloso por naturaleza. En este tipo de advergaming, la gente puede estar jugando a un juego ordinario, pero las promociones de productos están inteligentemente integradas en el juego. Por ejemplo, en un juego de autos, los jugadores pasaban vallas publicitarias que anuncian productos reales, o cuando alguien gana un nivel o supera el juego, una empresa u organización puede patrocinar la pantalla de felicitaciones. Varios ejércitos han utilizado técnicas por debajo de la línea como herramienta de reclutamiento, distribuyendo juegos gratuitos que muestran material promocional después de que los jugadores logran ganar el juego.
A través de la línea, el advergaming es otro acercamiento a esta técnica promocional. Con los juegos a través de la línea, las personas interactúan con enlaces, sitios web y material promocional fuera del juego. Los juegos de realidad alternativa (ARG) son un ejemplo de este tipo de advergaming. Los ARG se han utilizado para promover productos, programas de televisión y empresas. Las técnicas a través de la línea a menudo se elogian porque obligan a los usuarios a interactuar directamente con el material complementario si quieren ganar el juego.
Se han planteado algunas críticas sobre el advergaming. Los niños pueden ser muy vulnerables a los anuncios, especialmente cuando no pueden distinguir entre promociones y juego real, y el uso de juegos para comercializar comida chatarra ha sido dirigido por personas preocupadas por la salud y la nutrición infantil. El uso de técnicas manipuladoras de advergaming para hacer que las personas compren productos también ha sido criticado, y los críticos señalan que cuando la publicidad es explícita, los jugadores pueden elegir si quieren o no interactuar con ella, mientras que la publicidad astutamente incorporada tiene un aspecto más sutil y mensaje más duradero. Esto, por supuesto, es exactamente la razón por la que a las empresas les gustan las técnicas de abajo y a través de la línea.