No es ning?n secreto que el mundo del deporte profesional depende en gran medida de los fondos generados por el patrocinio corporativo. La evidencia visible de esta relaci?n abunda en la mayor?a de los eventos deportivos, desde camisetas con el logo estampado hasta jardines decorados con anuncios. En la mayor?a de los casos, esta presencia corporativa es el trabajo de un departamento de marketing deportivo. El marketing deportivo es una rama de la industria del marketing que implica la promoci?n y la organizaci?n de acuerdos de patrocinio para eventos deportivos, sedes, equipos y atletas individuales. Los que trabajan en el campo a menudo son empleados por una agencia especializada, una franquicia deportiva o por la divisi?n de marketing de una corporaci?n que promueve sus productos a trav?s del patrocinio deportivo.
Las agencias de marketing deportivo son firmas especializadas que atienden las necesidades de promoci?n y patrocinio de eventos deportivos, equipos y atletas individuales. Un agente en este tipo de empresa generalmente act?a como enlace entre su cliente y posibles patrocinadores. Puede obtener un valioso respaldo de calzado para un jugador de baloncesto, por ejemplo, o puede hacer arreglos para que una compa??a de dulces patrocine el espect?culo de medio tiempo de un lugar deportivo.
Algunos profesionales del marketing deportivo trabajan para un equipo deportivo o para los organizadores de un evento deportivo importante, como un torneo de golf profesional. A menudo, estos vendedores internos son responsables de promover el equipo o evento para el que trabajan. Pueden, por ejemplo, asegurar anuncios de radio y peri?dicos para anunciar los pr?ximos juegos o idear ofertas especiales y regalos de productos para alentar la asistencia. Adem?s, pueden obtener patrocinio externo para su franquicia vendiendo espacios promocionales en una variedad de formatos, que incluyen anuncios en las pantallas de arriba del tiempo de juego, anuncios en marcadores y tazas coleccionables, etc.
En algunos casos, las corporaciones mantienen su propio departamento interno de marketing deportivo. El objetivo del patrocinio deportivo corporativo es aumentar la conciencia p?blica sobre el producto y estimular su venta. Por lo tanto, estos departamentos a menudo son responsables de buscar oportunidades beneficiosas de patrocinio deportivo. Pueden realizar estudios de investigaci?n de mercado para determinar qu? atletas, equipos y eventos pueden exponer mejor el producto de su empresa a su p?blico objetivo. Una vez que han identificado estas oportunidades y negociado acuerdos de patrocinio aceptables, pueden trabajar con el personal de publicidad de la corporaci?n para determinar c?mo se comercializar?a mejor su producto.
Un t?tulo universitario en marketing, negocios o publicidad puede ser ?til para aquellos que deseen ingresar al campo del marketing deportivo. Algunas universidades ofrecen t?tulos de marketing con especializaci?n en deportes. Adem?s, a veces es posible ganar experiencia haciendo una pasant?a para una franquicia deportiva o agencia de marketing.
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