La publicidad por palabras clave es una forma de publicidad en Internet que está vinculada a palabras o frases específicas. El objetivo es ofrecer publicidad dirigida a la que las personas tienen más probabilidades de responder porque aborda sus intereses y necesidades. Las primeras instancias de este estilo publicitario parecen datarse hasta mediados de la década de 1990, y muchas compañías de Internet lo adoptaron rápidamente. Uno de los programas de publicidad de palabras clave más famosos es AdWords de Google, que ofrece publicidad en los sitios de Google y permite a los webmasters usar AdWords para vender espacio publicitario en sus propios sitios.
En una forma de publicidad por palabras clave, los anuncios están vinculados a términos que alguien escribe en un cuadro de búsqueda. Cuando alguien busca «especias», por ejemplo, los anuncios de empresas que venden especies o accesorios, como bastidores de especias, se mostrarán en la página de resultados de búsqueda. Estos anuncios pueden estar claramente delineados en los resultados de búsqueda, o incluirse en los resultados de búsqueda en el caso de los motores de búsqueda que permiten a las personas pagar por la ubicación en los resultados.
En otra forma, la publicidad está relacionada con el contenido que se muestra en la página. Las personas que intercambian correos electrónicos sobre una próxima cirugía, por ejemplo, pueden ver anuncios de palabras clave para suministros médicos y cosas relacionadas. Del mismo modo, la publicidad en un blog sobre la crianza de los hijos estaría dirigida a los padres, con anuncios de productos como pañales, juguetes, etc. Los webmasters que venden publicidad de palabras clave en sus sitios generalmente mantienen información sobre los datos demográficos de los visitantes de su sitio, incluidos los rangos de edad, la cantidad de visitas diarias, intereses, etc., para que los anunciantes puedan decidir si el sitio sería adecuado para sus necesidades.
En la publicidad de palabras clave, los anunciantes seleccionan palabras clave y frases que creen que serán una buena coincidencia, y pagan la ubicación del anuncio cuando aparecen estos términos. Muchas compañías tienen un sistema de pago que se basa en la cantidad de personas que hacen clic en los anuncios, con una tarifa fija por cada clic en función de la palabra clave. Elegir palabras clave puede ser un desafío. Una palabra clave básica como «bicicletas» a menudo es demasiado genérica, por ejemplo, además de ser algo por lo que muchas empresas compiten, lo que dificulta su compra.
En el ejemplo de una compañía de bicicletas que quiere comprar publicidad por palabras clave, en lugar de comprar «bicicletas», la compañía podría pensar en lo que distingue sus productos y el tipo de mercado que desea atraer. Una compañía que se especializa en fabricar bicicletas para la competencia atlética de élite, por ejemplo, podría estar interesada en un conjunto diferente de palabras clave que una compañía que fabrica bicicletas básicas baratas para niños. Muchas empresas que venden publicidad de palabras clave ofrecen consultas y consejos para ayudar a las empresas a elegir las mejores palabras clave y frases.
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