El marketing global en l?nea es el marketing de productos de servicios para clientes internacionales que utilizan Internet. Algunas de las t?cnicas y herramientas incluyen el marketing global por correo electr?nico, la optimizaci?n global de motores de b?squeda (SEO) y la publicidad global en l?nea. Los due?os de negocios o agencias de marketing que trabajan para empresas tienen que coordinar las actividades de marketing en todo el mundo y no solo en algunos mercados de pa?ses individuales. El objetivo del marketing global en l?nea es utilizar un plan de marketing com?n para llegar a los clientes en pa?ses extranjeros de manera efectiva en funci?n de la cultura, el idioma y otras consideraciones. Es ligeramente diferente del marketing internacional, donde el plan de marketing en l?nea est? adaptado para cada pa?s, pero el plan global de marketing en l?nea a menudo est? m?s estandarizado.
Hay una peque?a diferencia entre el marketing global en l?nea y el marketing internacional, pero los dos t?rminos a menudo se usan indistintamente. Por ejemplo, un gerente de marketing puede dirigirse a tres o cuatro pa?ses para los esfuerzos internacionales de marketing de Internet de la compa??a. El gerente puede ordenar el desarrollo de sitios web con la copia web escrita en el idioma de cada pa?s como parte de la estrategia de marketing y dise?ar campa?as de marketing por correo electr?nico en cada uno de esos idiomas. Un plan global de marketing en l?nea a menudo no es tan individualizado, y el enfoque est? en una base mundial de clientes. Un gerente de marketing que quiera implementar un plan global puede solicitar un sitio web que ofrezca a los visitantes la opci?n de seleccionar un idioma de su elecci?n, pero el marketing se dirige a la comunidad global.
Uno de los principales aspectos del marketing global en l?nea es una estrategia global de SEO, y a menudo es el primer paso para dise?ar un plan de Internet. El SEO es el proceso de hacer que los sitios web tengan un ranking m?s alto en los motores de b?squeda para que los clientes y visitantes puedan encontrarlo cuando realizan b?squedas. A menudo es un desaf?o dise?ar un plan global de SEO porque los visitantes web en diferentes pa?ses usan diferentes palabras clave y t?rminos de b?squeda para encontrar productos y servicios. La soluci?n es a menudo estudiar las tendencias del lenguaje y usar ortograf?as o frases alternativas en el sitio web para atraer clientes internacionales. Otra t?ctica que es popular es usar extensiones de pa?s para que los visitantes de diferentes pa?ses puedan acceder f?cilmente al sitio web y tambi?n encontrar copias web escritas en su idioma.
El principal desaf?o del marketing global en l?nea es superar las barreras que presenta cada pa?s. Estas barreras incluyen cultura, idioma y diferentes competidores. Algunas empresas se inclinan m?s hacia una estrategia de marketing internacional donde pueden ver el mejor retorno de sus inversiones en lugar de un plan global estandarizado.
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